颖通控股发布香氛市场白皮书 探索情绪健康蓝海

香港2025年8月15日——中国香水产业领航者颖通控股有限公司（“颖通控股”或“集团”）于香港会议展览中心举办了一场名为“香气革新：市场趋势、机遇与未来”的专题论坛，并在论坛上正式发布了《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》。这份白皮书深入剖析了港澳消费者行为的结构性转变，揭示了家居香氛日常化与香氛情感功能升级等核心趋势，为业界未来战略提供了关键洞察。

此次论坛云集了多位业界领袖，包括香港生产力促进局中小企一站通主管叶爱莉、歌手及资深香氛爱好者马天佑、香港贸易发展局展览及数码业务部业务发展主管张志芬、颖通控股执行董事及国际香氛协会主席刘颕贤、K11 Hong Kong行政总裁林灏哲等，共同见证了白皮书的发布。

香氛产业的战略转型

颖通控股执行董事及国际香氛协会主席刘颕贤在开幕致辞中指出：“白皮书研究显示，香氛产业正从‘感官愉悦’迈向‘情绪健康核心需求’的战略转型。”她强调，集团将利用其四十年的渠道优势与跨国服务网络，继续担当全球香氛品牌进入中国市场的核心桥梁。

颖通控股执行董事及首席执行官林荆表示：“香氛产业正经历从装饰性商品向情绪健康解决方案的深度转型。近三成港澳消费者使用香氛达到身心放松，18%用于舒缓压力与焦虑。”她补充道，颖通控股将继续优化品牌组合和深化全渠道布局，以充分把握市场增长的黄金机遇。

白皮书揭示的市场趋势

根据对港澳地区790名消费者的深度调研，白皮书揭示了市场正迎来三大关键转变：

• 家居香氛普及化：81%的消费者将香氛融入日常生活，较去年增长9%。
• 情感需求驱动消费：86%的消费者将个人香水偏好延伸至生活空间，香氛不再仅为奢侈品，更是情感与健康必需品。
• 商业空间嗅觉经济崛起：70%的消费者偏好具香氛设计的商业空间，反映嗅觉体验重塑零售格局。

“情绪健康价值主导：香氛成为促进身心放松（30%）、愉悦舒心（26.8%）及宁静平和（22%）的关键媒介。”

全球嗅觉经济的发展

全球嗅觉经济正加速发展，香氛产品已从生活辅助品转为空间体验的核心元素。据市场数据预测，全球家居香氛市场将于2032年达到400亿美元，年均复合增长率达6.56%。在此背景下，颖通控股持续升级“本土品牌矩阵”与“Perfume Box零售升级”双轨战略，推动健康消费趋势落地为可规模化商业成果。

为把握“情绪健康”的市场机遇，集团计划于2025年年底开设“Perfume Box”上海新天地旗舰店，并于2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，为顾客打造崭新的沉浸式零售体验。

通过这些举措，颖通控股将继续引领香氛市场的健康发展，携手多个国际品牌和合作伙伴，共同推动香氛行业迈向“情绪健康新时代”。