上海引领“游戏+文旅”融合，打造数字文旅新地标

在2025年中国游戏产业年会上，上海市政府发布了推动游戏电竞产业发展的十项举措，明确将拓展游戏IP边界、深化“游戏+”融合生态作为重点方向。作为全国“游戏+文旅”融合的先行者，上海已率先展开布局。近年来，依托米哈游、莉莉丝、鹰角等本地头部游戏企业，结合产业服务设施、文博场馆与公共开放空间，上海在漕河泾沿线打造了“元界Neo World”游戏文化主题街区，形成了集文化、旅游、商业、展览、体验于一体的数字文旅新地标，持续吸引全国各地的游戏爱好者及游客前来打卡体验。

不仅在上海，如今全国各地也纷纷借助数字游戏——尤其是中国本土游戏所具备的文化感染力与场景塑造力，成功激活当地文旅资源，带动了区域经济发展。

文旅融合的政策背景与市场动向

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）明确提出，要“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”，为新时期文旅发展指明了方向。中国本土游戏凭借其突出的跨圈层传播力与IP凝聚力，与新时期文旅发展要求之间具有高度的内在契合性。

为此，有必要进一步探索以中国本土游戏赋能文旅融合高质量发展的推进路径，实现从数字“流量”到文旅“留量”的深度转变。

挖掘文旅资源与游戏产业的融合基点

《建议》指出，要“实施积极的文化经济政策”。一方面，地方政府应扮演“引导者”与“连接器”的关键角色。当地文旅部门需主动协同宣传、工信等相关部门，根据市场动向研究制定专项政策与发展规划，明确支持中国本土游戏原创IP与地方文化遗产、旅游资源的创新结合。

另一方面，当地政府部门应当精准挖掘融合基点。顶层设计需引导双方从“硬植入”转向“软融合”，进行深度共创。例如，当地文旅部门可以引导中国游戏企业与地方文史专家、非遗传承人组成共创团队，深入挖掘地方独特的历史文脉、神话传说、民俗技艺，将其精神内核与美学元素有机地融入游戏的世界观、任务剧情、角色设定乃至美术音乐中。

“当玩家因此来到实地打卡游玩时，他们所寻找的就不只是一个相似的场景，更是一段已被深刻诠释并产生共鸣的情感记忆与文化认同。”

科技赋能，打造虚实共生的旅游场景

《建议》指出，要“推进文化与科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。科技是打通虚拟与现实壁垒、实现虚实共生体验的核心驱动力，能将游戏关注度转化为游客沉浸式体验。

一是要大力发展虚拟现实的互动体验。本土游戏厂商可以在游戏联动的核心景区，开发专属的手机应用程序及虚拟现实应用。游客通过手机或虚拟现实设备，可在实景地看到游戏角色的虚拟投影、触发隐藏任务、解锁特殊剧情或与虚拟元素合影互动。

二是着力构建线上线下联动的沉浸式叙事系统。本土游戏厂商可以在游戏中设置特定任务，要求玩家在线下真实景点通过扫码、打卡或完成特定虚拟现实互动来获取游戏内稀有奖励或剧情碎片。

延伸IP价值链，培育文化消费新增长点

《建议》明确提出，要“丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。游戏IP价值不仅能吸引游客，更可凭借粉丝效应和内容延展性重塑地方文旅消费结构，最大化“流量”价值。

一方面，推动IP授权与衍生品开发的精细化与本土化。鼓励和支持本土游戏IP方与地方特色企业、非遗传承人及老字号品牌深度合作，共同开发兼具IP魅力与在地风物的文创产品与消费体验。

另一方面，构建一个IP引领、多个产业联动的消费生态。大力发展IP主题酒店、主题健身房等业态，提供沉浸式的住宿与休闲体验。

构建可持续的“游戏+文旅”发展生态

要达成从短暂“流量”到持久“留量”的转化，必须舍弃短期思维模式，打造长效运营生态体系。一方面，需要建立内容持续更新与社群活化机制。游戏运营方与当地文旅部门可签订长期战略合作协议，将联动内容作为游戏版本更新的一部分定期推出。

另一方面，必须建立科学的数据反馈与效益评估体系。利用大数据技术，追踪分析因游戏联动带来的客源结构变化、消费行为偏好、停留时长等关键指标，精准评估联动效果。

“通过建立合理的利益共享机制，确保游戏公司、地方政府、本地商户等各方参与者都能从发展中获益，从而激发内生动力，真正实现社会效益与经济效益的双赢。”

（作者系上海大学国家文化安全研究中心研究员，本文系国家社科基金一般项目“人工智能嵌入我国主流意识形态治理现代化研究”(项目编号:25BKS071);2024年度上海市哲学社会科学规划课题“生成式人工智能赋能网络主流意识形态视听叙事研究”(项目编号:2024BKS007)阶段性研究成果。）