《恋与深空》主题展登陆东方明珠，揭示“奔赴上海”热潮
最近，上海市民发现东方明珠塔频频换上“新装”。去年10月，塔身被“吉伊卡哇”三小只装点，11月则迎来了五月天元素。步入2026年，城市广场再次焕然一新，一座近6米高的白色别墅拔地而起。这是手游《恋与深空》为庆祝二周年，在东方明珠塔下复刻的游戏家园。
1月16日至20日，《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”在东方明珠塔举办，展览占地1000平方米，预计接待玩家上万人。玩家们纷纷表示，“感觉真的回‘家’了。”此次展览不仅是游戏中“家园系统”的实体延伸，更是上海文化地标积极拥抱年轻文化的体现。
文化地标的新角色
东方明珠塔的频繁“变装”背后，反映出上海文化地标正主动打破传统观光的界限。通过高频次、多元化的IP内容植入，东方明珠塔已成为青年情感与社群文化的载体。此次《恋与深空》的展览便是一个典型例子。
从南京赶来的00后小王表示，“互动场的票很难抢，几乎一分钟就抢光了。”展览分为“打卡场”和“互动场”，后者允许玩家与真人扮演的游戏角色互动。展览仅向游戏内达到60级及以上的玩家开放，需提前认证资格，绑定身份信息。
上海的吸引力
许多玩家特意来上海打卡，社交平台上更有本地玩家从展览搭建开始就每天汇报进度。展览开幕前一天，东方明珠城市广场已开始投放游戏男主的宣传大屏和海报。玩家们有的打扮成游戏角色，有的背着DIY的“痛包”，在海报前合影。
开幕当天，来自全国各地的玩家纷纷赶来。宁波的小李选择开车前来，计划打卡东方明珠塔主展区后，再奔赴商场打卡大屏。南京的小狐则计划在活动结束后，去《恋与深空》的“出产地”叠纸大楼参观。
全城联动的商业生态
上海的商业生态迅速吸纳、分流个人的奔赴，转化为全城范围的IP狂欢。东方明珠塔下的主展区如同“心脏”，遍布城市的二次元地标则像“血管”，将客流导向四面八方，实现从“流量”到“留量”的高效转化。
中美混血玩家吉哈郦娜在上海工作，是二次元活动的常客。她表示，上海拥有全国最活跃、最成体系的二次元线下生态。官方活动与粉丝自发活动相辅相成，许多商场开启“痛楼”企划，随处可见动漫或游戏角色的宣传大屏和人形立牌。
文化地标拥抱IP经济
东方明珠塔下的“临空别墅”是上海文化地标拥抱“年轻力”的一个典型切片。2026年，东方明珠以“潮前一步”为年度主题，探索IP与地标场景的创新结合。此次合作是吸引年轻客群、打造沉浸式体验、推动潮流化转型的关键一步。
此前，东方明珠已多次成功举办IP联动活动，如“吉伊卡哇天猫一周年派对”和“MAYDAYLAND 上海东方明珠梦想博览会”。这些活动不仅丰富了观光体验，也为年轻人提供了表达自我的舞台。
放眼上海，文化地标与IP经济的双向奔赴已成风尚。豫园商城与bilibili国创动画合作，上海博物馆的“了不起的老祖宗”主题艺术秀等，都是文化地标与IP经济结合的成功案例。
由此可见，上海的文化地标不再只是静态陈列，而是拥抱鲜活的青年文化IP，为年轻人提供无数次的惊喜。这背后是城市对青年情感需求的敏锐洞察与真诚回应，搭建起从虚拟走入现实的桥梁。
“为什么总是上海?”答案不言而喻。上海爱年轻人，为他们创造表达自己的舞台。年轻人爱上海，因为在这里，他们的热爱总能被看见，甚至被盛大庆祝。东方明珠塔下的“新花头”，不会是最后一个，奔赴，永远在路上。
