黄金美甲热潮：从小众消费到行业新趋势

2026年春节期间，黄金消费热度显著上升，尤其是黄金美甲成为年轻人追捧的新潮消费方式。不少消费者将闲置的黄金首饰用于美甲，甚至愿意花费数千元、上万元打造“黄金甲”。

《每日经济新闻》记者走访发现，周大福等品牌的小件金饰，甚至老铺黄金的金条都成为美甲店的“高端原料”。这一小众“指尖消费”背后，反映出金饰行业的“冰火两重天”。自2025年以来，国际金价持续上行，但金饰上市公司业绩普遍承压。

黄金美甲的兴起与行业背景

黄金美甲的兴起，正值金饰行业面临挑战之际。周大福2026财年中报显示，其营业额同比下降1.1%，创近五年同期新低，而周大生2025年前三季度营收同比下滑37.35%。

品牌专家庞瑞表示：“美甲打开了黄金作为‘美妆耗材’的新出口，有望让金饰从‘低频高客单’转向‘高频低客单’并破解行业困局。”

消费者的热情与市场反应

记者在北京、成都等地的高端美甲店了解到，黄金美甲市场火热，不少店铺忙到傍晚乃至凌晨。消费者自备金饰来店加工，整体美甲的价格区间在600元至1500元。

尽管如此，消费者对其性价比的质疑仍存。有美甲师称，可回收不用的黄金边角料，但北京市中闻律师事务所律师郑暘表示，未经央行许可回收金银属违法行为。

黄金美甲的社交与情感价值

黄金美甲不仅是一种消费品，更是一种社交货币。《FORTE BUSINESS INSIGHT》研报显示，全球美甲产品市场规模预计将从2025年的257.6亿美元增长到2032年的362.6亿美元。

北京LILY NAILS创始人张文涛指出，春节前后，美甲消费逻辑正发生微妙变化。黄金进入美甲，并不完全是涉及价格或保值的“计算题”，而是被当成一种设计元素。

“黄金正从‘物质保值’转向‘情绪即时兑现’。”——庞瑞

行业挑战与未来展望

当前，金饰行业与美甲行业面临增长瓶颈。周大福、周大生等传统品牌的业绩修复乏力，而美甲行业则长期面临同质化严重、客单价偏低的问题。

庞瑞认为，黄金美甲的走红，是传统金饰产业与美甲行业面对增长瓶颈后的“双向奔赴”。他设想，如果品牌推出“美甲专用微金配件”，可能在毛利、到店率和购买频次上都优于传统金饰。

然而，风险并不只来自经营层面。郑暘强调，未经许可回收黄金边角料可能面临行政处罚。张文涛对行业前景的判断也倾向于谨慎，认为黄金美甲更适合节日或纪念场景，很难成为大众日常款。

随着市场的不断变化，黄金美甲作为一种新兴消费形式，既体现了消费者的个性化需求，也反映了行业的创新尝试。未来，如何在合法合规的基础上，进一步挖掘其市场潜力，将是行业需要面对的挑战。