愤怒诱饵：当情绪成为网络流量的硬通货

综合票选结果、公众舆论及词汇使用数据，“愤怒诱饵”当选2025年牛津年度词汇。这一术语由牛津大学出版社定义为“经刻意设计，令人感到挫败、受到挑衅或冒犯的网络内容，旨在引发怒气或愤慨，发布目的通常是为了增加特定网页或社交媒体内容的访问量或互动度”。这一现象精准捕捉了当下网络生态的一种趋势：通过制造争议、挑起愤怒，来换取用户注意力。

相较于2024年的年度热词“脑腐”，“愤怒诱饵”显然更值得警惕。正如很多人吐槽的，今天的社交媒体如同一个精准的情绪捕手，越来越会挑拨离间。打开一个个平台，满屏蛮不讲理的舍友、心机满满的闺蜜、挑三拣四的亲戚、让人无力的原生家庭……我们抱怨网络环境乌烟瘴气，却又不由自主被这些最能挑衅情绪的内容吸引。

愤怒的经济学

对于不少自媒体而言，“起号”不必绞尽脑汁创作优质内容，只需批量制造非黑即白、二元对立的极端话题。可以说，从吸引评论，到驱动分享，再到延长停留时间，愤怒几乎成了“注意力经济”中最有效的通用货币。

从心理学角度看，相比于快乐、悲伤等情绪，愤怒能瞬时调动人的注意力、记忆力。面对复杂议题，吃瓜站队、抨击对立，也远比理解多方立场、寻求共识来得轻松。

算法的推波助澜

社交媒体之所以从过去的“激发好奇心”，迅速演进至如今的“撬动愤怒值”，背后自然离不开平台算法的推波助澜。算法只认互动数据，不管内容真假、不论价值高低，越是能引发强烈情绪，越能被认定“爆款内容”。

“愤怒—互动—推荐—更多愤怒”的恶性循环，不仅让人极易变得焦躁易怒，更会使那个原本旨在连接世界、促进平等的互联网，成为情绪的角斗场。

全球性问题与治理挑战

如今，越来越重的网络戾气，已经成为全球性问题。针对日益复杂的网络乱象，中国治理始终在持续发力。今年9月，中央网信办再次部署开展专项行动，明确将挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪等列入整治重点。

当然，根治乱象不能仅靠监管单打独斗，尤其对于在信息分发、流量分配、内容审核等方面拥有主导权的平台而言，更需压实“第一关口”责任。告别草莽年代，今天的互联网平台正处于关乎价值选择的十字路口，打破那个吞噬理性、制造对立的“流量黑洞”，重建一个风清气正的数字家园，全社会都会因此受益。

重塑网络生态的责任

平台责任需要压实，技术伦理需要规范，而一切治理的终点，终究是服务于人。下一回，再看到那些令人血脉偾张的内容，在点击、转发、评论前，不妨多留个心眼，尝试找回那个不会轻易“上钩”、能够独立思考的自我。

毕竟，屏幕前的亿万你我，是网络生态最直接的感受者，也是网络治理最坚实的力量。