迪士尼高管称中国内容正在全球崛起，流媒体市场格局重塑

4月15日，第十三届中国网络视听大会在成都拉开帷幕。作为大会的重要合作媒体，《每日经济新闻》全程参与报道。在主论坛上，华特迪士尼公司亚太区流媒体业务高级副总裁及总经理Tony Zameczkowski发表了题为《开启为全球观众讲述精彩故事的时代》的演讲。他在演讲中强调了中国内容在全球市场中的崛起，并指出中国已经在许多方面走在前列。

Zameczkowski的演讲中没有提到传统的迪士尼角色如米老鼠或钢铁侠，而是聚焦于《黑神话:悟空》《三体》以及登陆迪士尼+的国产剧《藏海传》等。他指出，中国内容正在从网络文学、游戏到短剧与动画等多种形式逐步积累国际观众，并进入全球主流平台的内容体系。

中国内容的国际化进程

近年来，中国的内容制作水平显著提升，许多国产剧集如《热辣滚烫》《藏海传》等不仅在国内引发热议，也成功登陆Netflix、Amazon Prime和迪士尼+等国际平台。Zameczkowski指出，这一趋势标志着国际平台对中国内容的重视程度不断加深。

迪士尼最新财报显示，截至2025财年第四季度，迪士尼+全球订阅用户约1.63亿，流媒体业务已实现盈利。与此同时，国内长视频平台面临会员增长放缓和广告收入承压的困境。QuestMobile数据显示，2025年短剧用户日均使用时长达到118分钟，首次超过长视频的109分钟。

本土化战略的重要性

在全球媒体格局深刻重塑的背景下，Zameczkowski强调了本土化战略的重要性。自2021年起，迪士尼+明确承诺投入亚太本土原创内容，至今已推出超过155部作品。他表示，迪士尼+的成功不仅需要全球化的故事，也需要与本土观众产生共鸣的内容。

他指出，当前世界正经历三大内容趋势：社交媒体、流媒体平台与游戏平台的边界不断消融；内容消费体验日益走向沉浸化与个性化；地区性内容与本土内容的崛起正在重塑全球媒介与娱乐产业格局。

中国内容的全球影响力

在网络文学领域，阅文集团通过Webnovel等平台将数万部中文小说推向欧美、东南亚市场，孵化出《诡秘之主》等具备跨文化潜力的IP。Zameczkowski观察到，中国内容的影响力持续提升，尤其是在游戏与网络文学领域。

游戏方面，由国内团队开发的《黑神话:悟空》被海外媒体称为“东方美学的里程碑”。Zameczkowski表示，中国故事拥有精湛的制作能力及强大的文化影响力，并能够赢得全球观众的广泛共鸣。

影视与动画的国际化步伐也在加快，《时光代理人》《中国奇谭》等国产动画通过YouTube等渠道触达海外观众，部分内容获得百万级播放量，展现出中文内容的原生表达力。

短剧的全球爆发

近年来，中国背景的短剧应用如ReelShort、DramaBox在美国、中东、拉美等市场快速增长，下载量和用户规模持续提升。Zameczkowski坦言，中国的创新内容模式短剧正在全球迅速走红，各大国际平台也在积极研究并评估其对现有商业模式的影响。

值得注意的是，尽管迪士尼+尚未正式推出短剧板块，但相关内容形态已进入国际平台的观察范围，传统流媒体正在评估其可能带来的影响。

Zameczkowski并未将中国仅视为一个消费市场，他强调：“中国一直是华特迪士尼公司最重要、也最具活力的市场之一。”以《疯狂动物城2》为例，该片在中国票房接近46亿元人民币，超越《复仇者联盟4:终局之战》，成为中国影史票房最高的进口电影。

展望未来，Zameczkowski对中国故事创作者的非凡创作力倍感振奋。他表示，无论是动画或真人作品中精湛的艺术水准，还是竖屏短剧所呈现的新颖形式，都让人相信中国创作者将不断开拓边界，引领故事讲述的未来。