大疆Pocket 4发布：降价策略背后的市场博弈

4月17日晚8点，大疆正式发布了全新一代一英寸口袋云台相机Pocket 4。尽管外观与两年半前推出的Pocket 3几乎一致，但在配置上，Pocket 4进行了多方面的优化。这一新产品的发布不仅引发了市场的广泛关注，也揭示了大疆在激烈竞争中采取的降价策略。

Pocket 4在延续前代便携形态的同时，将一英寸传感器的有效像素从940万提升至3700万，并支持4K/240fps高帧率拍摄、10-bit D-Log专业色彩，动态范围提升至14级。智能算法层面，智能跟随系统迭代至7.0版本，追焦距离扩展至前代的4倍，新增2倍无损变焦功能。

市场反应与销售表现

值得注意的是，在存储成本飞速上升的背景下，大疆将内置存储从32GB大幅提升至107GB，同时取消了对microSD卡的强制依赖，并且没有涨价，反而下调了售价。Pocket 4标准套装、全能套装售价分别为2999元、3799元，较上一代明显降低。

低于市场预期的价格为大疆换来了亮眼的首销成绩。Pocket 4首批库存上架后迅速售罄，淘宝、京东等官方旗舰店均显示无货。在可显示销量与预约人数的京东平台上，Pocket 4首批货源售罄后，产品预约量一度超过45万；大疆随后补货的第二批库存也很快售罄，再次预约人数超16.6万，目前累计销量已超过5万台。

大疆定义的市场

口袋云台相机的市场几乎由大疆定义。早在2015年，大疆工程师发现不少用户将无人机手持拍摄、利用云台实现防抖。受此启发，他们在无人机云台上加装4K摄像头与手持握杆，推出了灵眸OSMO，实现行走时的稳定拍摄。

2018年底，第一代Pocket发布，大疆将相机、处理器与屏幕融入纤细机身，仅伸出小巧的云台摄像模组。产品形态已然足够惊艳，但最初只在数码爱好者的小圈子里流行。真正的市场爆发要等到2023年Pocket 3发售。这一代产品首次采用1英寸大底传感器，画质显著提升，市场需求随之爆发。

2024年，Pocket 3贡献营收近200亿元；截至2025年第三季度，全球累计销量突破1000万台。

竞争加剧与降价策略

随着市场扩容，挑战也随之而来。大疆Pocket的潜在竞争对手包括影石创新。这家智能影像品牌自2025年起频繁向大疆发起冲击，预计年内推出口袋云台相机Luna，采用双摄与模块化设计。

大疆将在年内推出搭载双摄影像系统的Pocket 4P，意在实现物理焦段的全面覆盖，以此抵御影石Luna等潜在竞品的冲击。

与此同时，手机厂商也在积极布局口袋云台相机市场。vivo已官方确认立项独立vlog相机产品，产品形态直接对标大疆Osmo Pocket系列。OPPO和荣耀也在积极研发同类产品。

对大疆而言，这些手机厂商或许是更棘手的对手。它们不仅懂影像、懂用户、懂营销，更擅长以规模化优势压低利润、快速渗透市场。大疆此番逆势降价，利用规模优势压低行业利润、提高入行门槛，为自身争取更多技术升级与巩固市场的时间。

“在可观的市场利益驱动下，行业极易形成新的产业结盟。供应商、渠道商一旦协同入局，便有能力打破大疆长期构建的垄断格局。”

大疆作为行业先行者，在成本控制与盈利空间上拥有竞品暂难企及的优势。此次降价不仅是简单让利，更是战略性地压低行业利润，为未来市场竞争做好准备。