从“痛金”热潮看年轻人消费趋势与市场监管

中新网北京3月7日电题:从“为爱买单”到理性消费代表吴晶谈“痛金”热作者赵晔娇吴怡欣

近年来，随着动漫和游戏文化的兴起，一种名为“痛金”的黄金饰品在年轻人中迅速走红。这些饰品将动漫、游戏等IP文化元素融入其中，包括吊坠、金钞等多种形式，成为黄金消费领域的新潮流。

这一趋势引起了全国人大代表、浙江省人大常委会副主任吴晶的关注。在今年的全国两会期间，吴晶在接受中新网记者采访时建议，应推动“痛金”消费从流量热点向可持续消费模式转型。

“痛金”市场的现状与挑战

当前，年轻市场的“痛金”消费表现亮眼。以某黄金品牌与《黑神话:悟空》合作的系列产品为例，该产品在半年内销售超过10万件。然而，吴晶对此热潮表示担忧：一方面，“痛金”价格虚高、过度溢价，可能扰乱市场秩序；另一方面，其保值性差、回收渠道不畅，可能损害消费者权益。

更为关键的是，“痛金”精准锁定年轻群体，容易诱发非理性消费。吴晶在调研中发现，商家将“痛金”消费行为包装为“为爱买单”“信仰充值”，部分年轻人为“集齐全套”或“高价接盘限量款”，通过借贷、分期等方式透支消费，甚至未成年人参与拼团、代购引发的纠纷也时有发生。

对此，吴晶建议首先要立规明矩，夯实市场运行基准。具体可从三方面入手：

在此基础上，如何进一步畅通消费循环链路？吴晶建议引导建立理性回收体系，如黄金饰品的回收、以旧换新、租赁等服务，形成闭环生态。

吴晶表示：“可推行‘消费冷静期’制度，降低消费者因冲动消费带来的财务损失，并设立官方回收渠道，为消费者提供透明、合理的回收服务，避免二级市场恶意压价。”

维护消费者权益不仅需要事后的保障，还需构建事前预防风险的前哨。吴晶认为，可建设“痛金”市场监测平台，强化消费信贷监管，压实平台主体责任，指导电商平台加强对“痛金”二手交易的监控，通过多方协同监管完善市场风险预警机制。

这一系列措施不仅有助于维护市场秩序，也为年轻消费者的权益提供了更为全面的保障。随着“痛金”市场的不断发展，相关的监管措施也需不断完善，以应对新兴消费趋势带来的挑战。