阿迪达斯2025年财报创历史新高，世界杯前景光明
2026年2月，阿迪达斯发布了2025年全年财报，显示品牌收入达到创纪录的248.11亿欧元，同比增长13%。这一增长在全球市场和渠道的双位数增长下实现，尽管面临汇率波动和关税冲击等不利因素。
阿迪达斯的Yeezy库存在过去一年彻底清空，全年营业利润达到20.6亿欧元。公司预计2026年营业利润将进一步增长至23亿欧元。这一业绩表现表明，阿迪达斯已经从过去的单一产品依赖转向多元化增长模式。
复古与专业运动的双核驱动
2025年，阿迪达斯在复古时尚与专业运动的双核驱动下取得了显著增长。Samba系列的持续热销和创新是这一成功的关键。2025年秋冬，阿迪达斯将动物纹元素融入经典鞋型，豹纹Samba成为社交媒体的新宠。
与此同时，Tokyo、Japan、Taekwondo等低帮复古鞋型也开始接棒Samba，成为潮流爱好者的新选择。阿迪达斯的业务增长不再依赖单一鞋型，而是向“爆款矩阵”进化。
专业运动领域的强势表现
在专业运动领域，阿迪达斯的ADIZERO竞速家族在2025年世界顶级路跑赛事中表现突出。在24个男女冠军席位中，阿迪达斯跑鞋占据了11个，领先于其他品牌。ADIZERO新一代旗舰产品Adios Pro Evo 2成为其中的明星。
此外，在足球和篮球市场，阿迪达斯通过新赛季球衣、文化系列以及F50、Predator两大足球鞋系列的迭代，实现了双位数增长。篮球方面，安东尼·爱德华兹二代签名鞋在上海全球首发，进一步增强了篮球品类在年轻消费者中的渗透。
大中华区的战略重要性
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现增长。2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元，同比增长15%。
这一市场不仅贡献了近40亿欧元的全球营收，更成为复古潮流与专业运动融合的最佳试验场。阿迪达斯通过本土化战略，推出了包括Superstar、Samba等经典鞋款的东方美学元素产品，受到年轻消费者青睐。
品牌代言与本土化策略
财报发布前，阿迪达斯宣布王鹤棣成为品牌代言人。这位凭借《苍兰诀》走红的青年演员，兼具潮流偶像与狂热篮球爱好者的双重身份，与阿迪达斯的品牌战略高度契合。
阿迪达斯在中国市场建立了包括李现、宋雨琦、王安宇在内的代言人矩阵，覆盖跑步、篮球、时尚等多个圈层。这种本土化策略与阿迪达斯全球CEO古尔登的本土化理解不谋而合。
展望2026年世界杯
展望2026年，世界杯即将来临，阿迪达斯作为FIFA长期合作伙伴，将为赛事提供官方比赛用球，并赞助超过20支参赛球队。世界杯期间，各国家队球衣、训练装备预计将迎来销售高峰。
随着足球时尚化趋势的加速，Predator、F50等足球鞋款已转化为街头时尚单品。世界杯期间，这一趋势有望进一步放大，吸引更多女性消费者。
阿迪达斯董事会已宣布启动10亿欧元股票回购计划，显示出对2026年继续保持高速增长的信心。
2025年，阿迪达斯用一份创纪录的财报证明了自己的复苏能力。复古业务从Samba进化到矩阵式增长，专业运动在路跑赛道建立起统治力，大中华区通过本土化战略重回增长轨道。
尽管2026年面临世界杯的狂欢与竞争的暗流，阿迪达斯已重新成为被消费者需要的品牌。248亿欧元营收的历史新高，为其未来的增长奠定了坚实基础。
