高德地图“扫街榜”加速扩张，能否撼动美团与抖音的市场地位？

一张榜单正在成为左右中国本地生活流量的“新权力”中心。近日，高德地图联合北京市文旅局、商务局高调启动“烟火北京支持计划”，面向商家推出零门槛入驻、亿级流量补贴、AI经营工具入驻政策，试图从美团和抖音长期占据的本地生活市场中再撕开一道口子。

这并非高德的首次出击，自去年9月“扫街榜”上线以来，高德已在上海、济南、长沙以及大湾区等核心区域以“一月一城”的速度密集落地，几乎是以进攻姿态闯入本地生活的腹地。

高德的扩张策略与市场挑战

高德扫街榜的背后，是美团盘踞近20年的交易护城河，也是抖音凭借内容和算法杀出的流量血路。与此同时，2025年“半路杀出”的京东点评和京东真榜也加入了竞争。可以说，“一张榜单”四分天下。

在这样的巨头争夺之下，商家不再押注单一平台。花家怡园运营总监南金刚表示：“我们既做美团的必吃榜，也做抖音的心动榜，还要做高德的扫街榜。谁抢占了流量，谁就能占领更多市场份额。”

“一月一城”：高德扫街榜的快速落地

自去年9月高调杀入榜单红海后，高德扫街榜就几乎是以“一月一城”的密度在推进。这种高速扩张的背后，一方面是高德依靠自身出行与导航数据，独创了一套基于用户真实到店行为与AI算法的评价体系，力求构建“用脚投票”的线下服务信用体系；另一方面，高德通过联合各地政府发布“烟火城市支持计划”吸引商户的入驻热情。

据官方数据，目前扫街榜在京已覆盖3万家优质门店，其中259家入选“状元榜”。高德地图CEO郭宁曾表示，“高德扫街榜永不商业化”，并将引入支付宝芝麻信用体系，结合用户信用等级为评价加权，试图构建一套真实可信的线下服务信用体系。

多榜运营：商家策略的转变

过去几年，本地生活的榜单江湖几乎被美团和抖音瓜分殆尽。美团凭借近20年的评价沉淀和交易闭环，牢牢守住“主动找店”的心智；抖音则依靠6亿日活和算法推荐，用内容重构“被动种草”的逻辑。

丹江渔村品牌营销总监表示，高德扫街榜帮助很多来北京的外地游客和湖北老乡通过导航找到了门店，尤其是颐和园西门附近的店铺。南金刚则指出，高德带来的是增量客群，许多客人是自驾用户。

“无论榜单逻辑如何演变，最终赢得消费者的，仍然是真实的口味、鲜活的食材以及人与人之间的连接。”

未来的竞争格局与行业影响

值得一提的是，随着本地生活榜单赛道的竞争全面提速，各大平台纷纷加码布局，试图以差异化的榜单逻辑抢占用户心智和商家资源。去年9月23日，抖音生活服务发布了第三期“心动榜”餐厅榜单，覆盖城市从40城扩容至101城。

大众点评则在2025年引入AI智能体辅助人工审核评价，以线上化的物理世界信息作为“信息底座”，提升识别虚假评价的能力。今年3月23日，大众点评发布《2025年评价透明度报告》，过去一年累计收到近4.5亿条用户评价。

京东也在2025年11月17日上线京东点评、京东真榜，创始人刘强东称其为全国乃至全球第一个基于人工智能的榜单，并承诺京东点评永不商业化。

本地生活榜单混战加剧，商家多榜运营已成常态。无论流量算法还是AI技术，皆是工具，回归食材、口味与服务本质，才是穿越周期的硬道理。