中文播客崛起：短视频时代的长音频魅力

作为一种新兴的音频内容形式，播客正在成为人们获取信息和自我提升的新选择。数据显示，截至2024年底，中文播客听众已突破1.5亿人，同比增长43.6%，增速全球第一。这一现象引发了广泛关注，尤其是在短视频主导的时代，长音频的崛起显得尤为突出。

从2004年诞生至今，播客已经历了20余年的发展。最初，播客仅仅是一种音频的网络服务，与传统广播相比，其最大的特点是由网络和自动订阅系统提供。而如今，播客已演变为一种涵盖更广的媒介形态，包括声音直播、用户生成内容（UGC）音频、知识付费收听等，成为新大众文艺蓬勃发展的重要样式。

中文播客的发展历程

中文播客的发展大致可以分为三个阶段。2004年，“糖蒜广播”作为首个中文播客应运而生，彼时还没有专业的网络音频平台，只能称之为“网页播客”。随着听众的增多，“糖蒜广播”逐渐发展为网络音频平台，2011年后，多样化的播客栏目如“糖蒜女子脱口秀”“糖蒜夜话读书”等进入大众视野。

2010年前后，中文播客进入规模性增长阶段。网络音频平台的发展为中文播客提供了成长温室。2009年底，豆瓣FM正式上线，尽管专注于音乐在线收听，但已经能够运用数据算法为用户推荐音乐。2011年“蜻蜓FM”上线，随后成立的喜马拉雅公司也成为中文播客发展的重要平台。

当前，播客发展正处于第三个阶段，表现为平台多、栏目多、收听人数多。2020年上线的小宇宙是最具代表性的播客平台之一，与其他平台不同，小宇宙专注于播客类栏目，以沉浸式、深度陪伴为目标，吸引了1500万用户和250万日活跃人数。

播客之所以能够迅速走红，首要原因是其便捷性。当播客从电脑和网页转移到手机应用时，随时可听的便捷性更加凸显。用户可以在通勤、家务、运动等多种场景中收听，成为一种“伴随性媒体”。

播客的魅力还在于其“真实感”。与精心设计、剪辑的短视频不同，播客更具即兴成分，能够建立起主播与听众间的信任感。学者张莉曾观察到，耳语般的评价可以制造亲密感，引入“共同体感受”。

在视觉信息过载的今天，播客提供了一种“反碎片化”的体验途径。社会学家项飙指出，现代社会存在“附近的消失”现象，播客通过声音媒介为我们还原和构建了一种“具体”。

以播客为核心的“声音社交”和“耳语传播”，重新建构起一套声音的生产、传播方式，实现了“大众化传播”与“个性化需求”的统一。未来，中文播客需要克服内容同质化、平台生态优化不足及过度娱乐化等挑战，才能从“声意盎然”走向“声意深远”。