中国品牌全球信任指数攀升：2025报告揭示关键趋势

随着新一轮全球关税浪潮的到来，全球贸易格局正在经历一场深刻的结构性震荡。这场震荡不仅反映在金融市场的波动上，更深刻地重塑着国际社会对不同国家的认知。在全球贸易格局深度调整与地缘政治变化交织的背景下，中国品牌迎来了全球化进程的关键转折点。从单纯的产品出口到品牌价值的深入耕耘，中国品牌凭借持续的创新突破与本土化实践，逐步穿越信任临界线，实现了跨越式发展。

为了精准把握中国品牌全球信任的发展态势，并高效助力中国品牌深耕国际市场，全球领先的市场研究和咨询公司益普索发布了《2025中国品牌全球信任指数》报告。该报告通过多维度数据洞察与深度分析，全面解码中国品牌构建全球信任的全新路径与核心机遇。

全球信任格局迎来历史性逆转

《报告》显示，全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌的信任度持续下滑，而中日韩品牌则稳步上扬。这一变化在国家形象认知层面已率先显现。根据益普索北美的研究，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，这一比例较2024年上升了10个百分点，并且首次超越美国，为中国品牌出海奠定了良好的认知基础。

中国品牌的全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点。

发达市场成为中国品牌信任突破的关键战场。2025年，受访发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值，非常信任或比较信任的比例升至36%，较2024年上升6个百分点。不信任比例同步下降6个百分点。英美市场表现尤为突出，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%，美国则达到48%，显示出中国品牌在高信任门槛市场的突破能力。

新兴市场成为信任增长的强劲引擎

新兴市场持续成为中国品牌信任增长的强劲引擎。2025年，中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较2024年增长13个百分点。在13个受访市场中，有五个市场增长超过15个百分点。非洲市场中，尼日利亚和埃及的净信任度位居全球前列，中东市场如沙特阿拉伯和阿联酋的净信任度均超过50%，南美市场如巴西和墨西哥也实现了双位数增长，形成了广泛的高信任市场矩阵。

标杆品牌引领行业信任升级

2025年，中国标杆品牌的全球信任表现亮眼，头部品牌矩阵持续扩大并引领行业升级。消费电子行业继续领跑全球，联想、华为、小米稳居排行榜前三，OPPO、vivo、荣耀等品牌紧随其后，前十名中占据六席。海外消费者对中国消费电子品牌的购买意愿达到40%，超越美国和韩国，过去一年实际购买率更是以40%领先于日本、美国和韩国，确立了市场领先优势。

智能家电品牌成为信任增长的新势力，海信、海尔、TCL、美的等品牌的信任指数与排名同步上升，凭借技术创新与全球化布局巩固市场地位。汽车行业受来源国效应影响显著，2025年海外消费者购买意愿上，日德品牌仍领先，中国品牌已超越韩国，次于美国。

信任驱动因素呈现多元化升级

《报告》揭示，2025年中国品牌信任驱动因素已从单一产品维度向多元价值维度延伸，“提供高品质的产品/服务”仍居首位。值得注意的是，“始终如一地传递他们的主张”、“为本地经济带来净利益”和“积极关心和支持本地社区”三个因素均出现提升。

“提供高品质的产品/服务”以10.9%的权重仍居首位。

尽管“提供高品质的产品/服务”是全球消费者对中国品牌的共同核心诉求，但在发达市场与新兴市场中，各驱动因素的重要性占比仍存在显著差异。发达市场更注重关系型因素，如“在沟通中诚实开放”和“非常有吸引力的雇主”，反映出成熟市场消费者对品牌可持续发展能力的关注；新兴市场则更看重产品与环保维度，“以公平和道德的方式做生意”与“对环境负责”成为核心诉求点。

信任优化矩阵显示，2025年，中国品牌在“是非常有吸引力的合作伙伴”以及“为本地经济带来净利益”的两大重要驱动因素上的表现获得了全球消费者的认可。这也是连续追踪六年来，中国品牌的信任驱动因素第一次出现在第一象限：在重要的信任驱动因素上表现良好。

总体来看，不论是在全球市场，还是发达或新兴市场，海外受访者获取品牌营销信息的主要传播渠道前五均为社媒广告、电视广告、搜索引擎广告、电商站内推广和流媒体广告。社媒广告以59%的全球触达率成为核心渠道，在新兴市场更是达到65%，成为高效触达工具；电视广告与搜索引擎广告分别以42%和37%的触达率，在发达市场保持稳定影响力，传统权威渠道仍具信任背书价值。

电商平台成为新兴市场传播关键阵地。在新兴市场，电商站内推广以42%的触达率超过搜索引擎广告，尤其在东南亚和中东北非市场，成为信任构建的重要场景。

随着全球信任格局的重构，中国品牌正站在新的历史起点。从产品输出到品牌立信，从硬实力突破到软实力提升，从市场进入到社会融入，中国品牌的全球化之路已进入深度价值竞争阶段。未来，唯有坚持长期主义，以高品质产品为基石，以ESG实践为纽带，以精准本地化策略为路径，才能持续深化全球信任，实现从“穿越临界线”到“引领全球市场”的全新跨越，在世界舞台上书写中国品牌的传奇。