中國經濟通縮壓力下白酒市場陷入激烈價格戰

中國經濟正面臨內需疲弱和工廠產能過剩的挑戰，這導致了企業之間的激烈價格競爭，進一步加劇了通貨緊縮的壓力。根據英國《經濟學人》的報導，這種競爭甚至波及到了奢華的白酒市場，這一市場長期以來以高價和稀缺著稱。

白酒市場的競爭格局正在發生變化。以國營企業貴州茅台為代表的白酒品牌，過去一直通過複雜的供應網絡和嚴格的價格控制來維持市場地位。然而，近期的價格戰已經讓這些企業面臨新的挑戰。

白酒作為“行賄貨幣”的歷史

白酒在中國不僅是一種飲品，更是官場文化中的“行賄貨幣”。茅台酒的價格長期以來被視為市場的指標，零售價通常維持在每瓶1499元人民幣。然而，為了吸引顧客，許多經銷商選擇以低於公司建議的價格出售，折扣幅度可達100元人民幣。

中國白酒市場的年銷售額可達1000億美元。過去數十年，茅台等酒廠通過控制供應和定價，通常能夠保持供不應求的局面。一瓶茅台酒的價格可以高達3000元人民幣，而老酒的拍賣價格甚至突破50萬元人民幣。

然而，隨著中國經濟增長放緩，小型酒商被迫削減預算，並通過降價來吸引顧客。2023年5月，中央政府禁止公費宴會中飲酒的政策更是對市場造成了重創。此外，消費習慣的轉變也對市場造成了影響。據Worldpanel China的分析師李嶸指出，年輕人更偏好酒精濃度較低的水果酒。

“三重因素影響下，無怪乎中國大江南北，都是倉庫堆滿酒卻賣不出去的經銷商。”

這些因素的共同作用導致了白酒市場的“內卷”現象。價格戰在電商平台上尤為激烈，許多業者的價格已經低到無法盈利的地步。儘管低價看似對消費者有利，但過度的價格競爭可能會推遲消費者和企業的必要投資，進而引發更廣泛的經濟問題。

為了應對市場的動盪，貴州茅台與另一家白酒巨頭五糧液聯合發起“反內卷”倡議，呼籲同行不要過度競爭。此舉可能促使企業縮減龐大的通路網絡，轉而專注於直接面向消費者的銷售。

近幾週，貴州茅台已經開始在抖音上銷售，希望能夠部分控制價格。這一舉措表明，白酒廠商和中共可能找到了“反內卷”的共同理由。未來，政府或許需要考慮放鬆官場應酬的禁酒令，以穩定市場。

在全球經濟動盪的背景下，白酒市場的變化反映了中國經濟面臨的更廣泛挑戰。如何在保持市場競爭力的同時，避免過度競爭帶來的負面影響，將是企業和政策制定者需要共同面對的課題。