中国潮玩Labubu在南非动漫展掀起热潮

中新社约翰内斯堡8月31日电 (记者 孙翔) 在2025年南非约翰内斯堡举办的非洲动漫展上，中国潮玩Labubu成为热销单品。展会于8月28日至31日举行，Labubu玩偶每日限量发售，吸引了大批粉丝排队等候。

南非女性朱莉安（Julie-Anne）在中国潮玩展台前驻足许久，反复掂量盲盒重量，试图判断款型。她最终购买了两个Labubu盲盒，并与儿子一同拆盒。母子俩都觉得抽到的款型“非常可爱”。朱莉安回忆说，她第一次接触Labubu是在日本旅行期间，如今能在约翰内斯堡本地买到正版产品让她格外开心。

Labubu的引入与销售策略

让Labubu进入此次展会的，是玩具经销商“盲盒南非”的创始人迪恩·皮莱（Dean Pillay）。这位由会计师转型的企业家表示，出于自己对中国潮玩的喜爱，继而争取到授权在南非销售其产品。他介绍道：“我的太太来自台湾，自己也收藏泡泡玛特很久了，每次去亚洲都会买。”

目前，Labubu毛绒玩偶在南非售价为699兰特（约40美元），低于网络炒作价格。展会期间，皮莱采取“配货”销售策略：消费者需同时购买泡泡玛特其他产品，才能搭配购买Labubu毛绒玩偶。没买到的消费者则可在其官网登记，进入等候名单。

“Labubu是目前最受欢迎的玩具，缺货在所难免。”皮莱说，公司还引进了其他两款替代产品，以满足粉丝需求。

市场反响与专家观点

早在4月于开普敦举行的非洲动漫展举办前，皮莱就意识到Labubu在亚洲的火爆，想把它带入南非市场。这一尝试大获成功，他当时在开普敦就售出了2000只Labubu。

南非品牌营销专家戴文·菲利普斯（Davin Phillips）在媒体采访时表示，“Labubu的怪异和限量发售，正好契合了人们对自我表达和收藏性的需求。”

菲利普斯认为，这款玩偶的影响可能比想象中更持久：“Labubu或许会在曝光度上有所起伏，但它代表的，是人们对故事感和情感共鸣的长久需求。”

潮玩文化的全球影响

潮玩文化近年来在全球范围内迅速发展，尤其在亚洲市场表现突出。随着全球化的深入，越来越多的潮玩品牌开始进入非洲市场，Labubu的成功正是这一趋势的体现。

专家指出，潮玩不仅仅是一种商品，更是一种文化现象。它通过限量发售和独特设计吸引消费者，满足了年轻一代对个性化和独特体验的追求。

随着Labubu在南非市场的成功，更多中国潮玩品牌可能会考虑进入非洲市场，进一步推动潮玩文化的全球化进程。

展望未来，Labubu在南非的成功或将成为其他潮玩品牌进军国际市场的范例。随着消费者对个性化产品需求的不断增长，潮玩文化在全球的影响力将持续扩大。