中国冰雪经济迎来新雪季，滑雪场活力持续释放

随着2025-2026雪季的到来，全国各地的滑雪场纷纷开板，冰雪经济的活力再次被点燃。在业态升级、产业融合与政策支持的推动下，冰雪经济正成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎。

滑雪热潮引爆新雪季

大雪纷飞，银装素裹。在吉林省吉林市的中旅松花湖度假区，滑雪爱好者们身着各色雪服，飞驰在雪道上，激起阵阵雪雾。来自上海的滑雪爱好者季丰兴奋地表示，“盼了大半年终于开板，冬天的快乐又回来了！”

中旅松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍，今年度假区的滑雪面积扩大到230万平方米，并新增15万平方米的特色区域，策划了“国风滑雪”等50余场赛事活动，吸引了大量游客。度假区迎来了新雪季的“开门红”，预售额已超过1亿元，同比增长25%。

截至11月27日，可可托海国际滑雪度假区已接待游客10.1万人次。

去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等滑雪场提前开门迎客，所在地区的酒店预订量环比增长五到七成。同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等地成为2025-2026雪季的热门冰雪旅游目的地。

冰雪经济的多元融合

冰雪经济不仅仅局限于滑雪场的运营，还与旅游、体育、文化、装备制造等产业深度融合，催生出新产品、新场景和新业态。黑龙江哈尔滨推出了“冰雪+工业”旅游板块，吸引游客体验工业遗产和企业文化。

在吉林，雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍等一系列新颖的冰雪产品和玩法正在运营，北京则发布了10条“北京冰雪文化旅游主题线路”，涵盖冬奥场馆等多元场景。

《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长到2024年的9800亿元，预计今年突破万亿元大关。

第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会近日在乌鲁木齐举办，吸引了众多国内外冰雪装备制造商参展，集中展示了造雪设备、滑雪器材等产品。意大利天冰集团中国区市场总监沈玉梅表示，中国冰雪产业通过多元融合，释放出强劲的市场潜力。

政策助力冰雪消费

随着新雪季的到来，全国多地推出了各项新举措，以提振冰雪消费。吉林省开始向省内外游客及本地居民发放1亿元的冰雪消费券，新疆则分六轮发放4.5万张冰雪旅游消费券，覆盖乌鲁木齐、昌吉等地的优质滑雪场。

为鼓励青少年参与冰雪运动，新疆阿勒泰地区将于2025年12月1日至5日为中小学生放首个雪假，学生可享受免雪票及租用雪具费用减半的福利。

作为亚洲单体规模最大的滑雪场，吉林北大湖滑雪度假区自开板以来，日均客流量达5000人次，并面向大学生群体推出免费滑雪政策。度假区市场总监闫帅表示，通过加大投入和市场培育，冰雪经济市场前景广阔。

数据显示，2024-2025雪季全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%。

业内人士认为，在当前扩内需、促消费的政策背景下，冰雪产业凭借其综合性强、关联度高的特点，展现出强劲的发展动能。