郑州文博经济：考古活动激发城市消费新动能

继“移动博物馆”走进城市热门商圈吸引大量客流后，郑州的“文博经济”再度发力。11月22日至23日，由郑州市文物局主办、郑州市文物考古研究院承办的“亳都回响·七秩有声——纪念郑州商城发现70周年”特别活动在亳都新象商业街区成功举办。活动吸引了近4万人次的观众参与，约15万人次到访亳都新象。这场融合考古与商业的创新实践，生动演绎了文化资源如何转化为唤醒城市经济的新动能。

在活动期间，游客手持“宝藏任务书”穿梭于现代化商业街区，等待参加考古体验的观众排成长队，古老与现代交织的热闹场景，绘就了一幅文博经济拉动城市消费的火热画面。短短两天时间，亳都·新象商业街区接待市民和游客超过15万人次，巨大的人流量直接转化为可观的消费收益。

文博经济的创新模式

此次活动将公众考古活动从博物馆空间转移至商业街区，显著引爆公众的参与热情，实现参与人数的量级增长。根据统计，近4000份文创礼品在活动第一天下午即被兑换一空。“文化+商业街区”的创新模式，让消费者在购物过程中自然而然地接受文化熏陶，并在参与文化活动中带动消费，实现了社会效益与经济效益的“双赢”。

活动的成功举办也增加了商业街区的知名度。许多对考古、历史文化感兴趣的市民看到活动预告专程而来，参与考古体验活动。游客表示，活动不仅让孩子们兴致勃勃地“考古”，家长也能在街区放松身心。

文博IP的流量密码

文物“萌宝”巡游成为活动的一大亮点。根据商代青铜文物设计的卡通人偶，每天两场巡游吸引大量游客驻足互动。“社交媒体的裂变传播进一步放大活动影响力。”抖音、微信、小红书等平台上，相关话题热度不减，活动通过社交媒体矩阵实现精准传播和高效引流。

据初步统计，活动在抖音、微信、小红书等社交平台相关笔记超过6000篇，形成线上引流、线下体验的良性循环。

“考古十问+集章卡”的游戏化设计，也有效延长了游客停留时间。参与者平均在街区停留时间达3小时以上，远超普通商业街区的平均停留时长，有效提升了二次消费概率。

文博经济的乘数效应

在城市经济结构深度调整、消费需求加速升级的当下，人们对文化价值的认知正从“附属品”向“生产力”转变。纪念郑州商城发现70周年活动带来的链式效应，正在证明文博经济正在成为一种新的城市生产方式，并以超越活动本身的影响力呈现出显著的“乘数效应”。

河南省省会科学院助理研究员宋航认为，活动的辐射效应能带动多个产业的发展。文博资源作为稀缺的、高价值的、不可替代的核心吸引物，通过跨界融合，在教育、商业、科技、旅游等相关产业链中产生价值裂变并带动流量集聚。

“城市考古体验课堂”因其高度参与性、教育性与体验性受到学校与家长的广泛认可，多家教育机构主动寻求长期合作。

此外，活动的成功举办也为文化场景与消费场景的深度融合提供了全新的实践模式，推动文博经济从“物理空间叠加”向深层的“产业化学融合”进行转变。活动突破了传统博物馆与展陈空间的物理边界，将文化体验元素嵌入商业空间的多触点场景，使消费者在日常化、休闲化的情境中实现对历史文化的自然接触。

这种“内容驱动型商业”体现出高效的公私合作模式，文物部门承担内容生产、专业审核与资源供给，商业机构负责空间运营、场景营造与客群组织。双方在“专业性—市场性”之间实现良性互补，既确保文化呈现的权威性，又保障项目运营的活力与持续性，从而形成双方共赢的产业合力。

未来展望

经过多次在商业街区开展公众考古活动后，郑州市文物考古研究院连续接到多个企业的合作邀约，为“考古文化体验”主题线路游和文创产业发展带来新机遇。文博IP作为可授权、可资本化的无形资产，通过“轻资产运营”模式实现市场化，持续涌现的市场需求正在反向推动文博单位探索“以文促产、以产兴文、以文养文”的可持续发展路径。

从消费趋势看，随着居民文化消费需求的不断提升，具有文化内涵的消费产品和服务将占据更大的市场空间。文博与科技、教育、商业等领域的深度融合，不仅能够丰富文化旅游体验，还可实现文化产品的复制、交易与全球传播。

宋航还提出，文博经济不仅是文化软实力的生动载体，也是推动城市经济硬实力提升的重要引擎。通过深度挖掘本地文化资源、构建特色文博产业体系、塑造可识别的城市文化品牌，城市能够在区域竞争中实现差异化定位，构建独特的文化旅游场域。

纪念郑州商城发现70周年活动的成功实践表明，当文化资源与市场需求有效对接，当历史文脉与现代创意巧妙融合，文博经济便能爆发出惊人的能量，成为推动城市高质量发展的重要引擎。未来，随着更多创新模式的涌现，文博经济有望成为推动城市转型升级的重要力量，为经济社会发展注入源源不断的文化动能。