浙江游戏产业出海：从《黑神话》到全球化的文化浪潮

中新网杭州8月20日电(林波)从“悟空一棒”到“钟馗现身”，中国游戏产业正掀起新一轮的全球化浪潮。8月20日，正值国产游戏《黑神话:悟空》上线一周年之际，其开发公司游戏科学正式发布了黑神话系列第二部作品——《黑神话:钟馗》的首支CG先导预告片。近年来，中国游戏频频吸引全球目光，产业出海步伐逐渐加快，成为行业大势所趋。

在这场出海征途中，浙江正积极为本土游戏企业“加buff”。2025年7月10日，浙江省商务厅、浙江省委宣传部、浙江省文化广电和旅游厅等17部门联合印发的《关于支持游戏出海的若干措施》正式实施，提出20项具体举措，旨在推动游戏产业国际化发展，加速中华优秀传统文化的全球传播。这是浙江首次专门针对游戏出海发布系统性政策文件。

浙江游戏产业的本土根基与全球化趋势

游戏产业出海并非偶然，首先在于本土根基深厚。浙江游戏市场份额处于国内第二梯队，具有完善的游戏产业链生态和日益增强的国际影响力。数据显示，浙江集聚了超过1500家网络游戏相关企业，其中有2家企业营收超过百亿元，7家企业市值超过百亿元。以杭州为例，2024年其游戏产业产值突破500亿元，近四年动漫游戏产业增速超过20%。

浙江省游戏行业协会秘书长赵暄表示，游戏出海并非一蹴而就，而是本土市场发展成熟后的自然延伸。文化产品首先需在本土站稳脚跟，以优质内容赢得本土玩家的认可，出海则是进一步拓展市场、提升影响力的水到渠成之举。

“就如同好莱坞电影，其核心市场始终是美国本土，在本土市场取得巨大成功后，才将影响力辐射至全球。”

多元题材与文化输出的成功

其次，浙江游戏产业中的多元题材满足了海外玩家对中国文化的想象和探索欲望。自2024年以来，源于中国经典名著《西游记》的首款中国产3A游戏《黑神话:悟空》持续圈粉海内外玩家。

游戏科学公司创始人兼CEO冯骥表示，孙悟空是老祖宗留给我们的超级IP，用现代技术激活传统基因是浙江文化产业的核心逻辑。这不仅仅是一款游戏，而是对自身文化的深情献礼。海外玩家在购买《黑神话:悟空》后评价称，这款游戏并不逊色于《艾尔登法环》和《战神》。

赵暄指出，浙江游戏产业出海在题材选择上呈现出丰富多样的特点，除了《西游记》IP外，“三国”题材尤为突出。其丰富的历史故事和众多性格鲜明的人物形象为游戏开发提供了广阔的创作空间。

2024年，位于杭州滨江的华娱网络推出的《三国:谋定天下》成为爆款，单月流水破5亿元。

头部企业引领与多样化推广策略

在浙江，游戏产业呈现“头部企业引领、腰部企业协同发展”的局面。网易作为行业领军者，不仅在游戏研发和运营方面拥有强大的实力，还为浙江游戏产业培养了大量专业人才，带动了整个产业的发展。其多款游戏在海外市场的成功，为浙江游戏出海提供了宝贵经验和示范效应。

与此同时，浙江游戏企业在海外推广方面采用了多样化的推广模式。大型游戏企业主要依靠线上推广，通过与Facebook、Google Play等大型社交平台和应用商店合作，利用其庞大的用户基础和精准的推广算法，将游戏推向全球玩家。

中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君表示，浙江文化企业出海还需立足“文化强国”战略与浙江数字经济优势，构建从政策、金融、渠道、技术等多维一体的出海路径，借力Steam、Netflix等平台覆盖更多主流市场，开辟新兴赛道。

“利用内容激活全球的UGC生态，形成流量闭环，探索在区块链、Web3.0等领域的创新突破，实现在数字浪潮中扎根世界。”

浙江游戏产业的出海之路不仅是经济发展的新动能，更是中华文化全球传播的新载体。在政策支持和市场需求的双重推动下，浙江游戏产业的未来可期。