越秀商管悦食节：以美食为核心，赋能城市消费升级

伴随着“粤享暖冬,乐游广东”消费季的持续升温，广东的暖冬经济正成为激活内需的重要增长点。这股消费热潮背后，是国家消费提质升级战略的精准引领。2026年中央经济工作会议明确提出“着力扩大国内需求,激发有潜能的消费”，为行业升级划定了清晰路径。

作为扎根本土、与城市同频共振的国企标杆，越秀商管主动承接政策导向，精准对接《广州市提振消费专项行动实施方案》的核心要求。通过越秀悦食节这一载体，越秀商管实现了政策红利与市场活力的双向赋能，为广州培育建设国际消费中心城市注入了强劲动力。

悦食节：多元消费场景的创新探索

2025年12月20日，越秀商管在延续往期活动成功经验的基础上，正式启幕以“悦探食界”为主题的悦食节。本届悦食节以“美食为核、多业联动、文化赋能”为理念，创新打造“美食+”多元消费融合场景。

活动从12月20日至2026年1月4日陆续在广州、佛山、武汉、西安等城市核心商圈展开，覆盖越秀商管旗下近20座商业体，为各地市民呈现一场集美食品鉴、潮流社交、文化体验、购物狂欢于一体的沉浸式跨年狂欢盛宴。

数据表明，本届悦食节期间，活动同期日均客流同比增长13%；同期日均销售额增长21%，会员销售额增长88%，新增会员数提升14%。

紧扣Z世代潮流社交消费需求，悦食节打造了兼具氛围感与互动性的潮流消费聚集地。例如，广州VT101维多利广场的“花火生活集”联动八大年轻潮牌与本土文创资源，设置特色美食摊位、文创手作区与跨年夜专属舞台，成为年轻群体的社交聚集地。

悦食节推出多重线上线下福利组合，降低参与门槛，让市民共享消费盛宴。例如，联合场内20余家餐饮企业推出“9.9元探食大礼包”，以超低价畅享大牌美食体验。

响应国家绿色消费号召，悦食节以“美食+低碳”消费场景为载体，推动可持续发展理念落地生根。例如，活动期间，所有商业体餐饮商户均提供可降解餐具，设置厨余垃圾回收专区。

美食是城市最鲜活的文化名片，悦食节通过“美食+文化”融合模式，推动本土风味与非遗技艺、国际潮流的碰撞，既丰富市民文化体验，又助力城市文化IP长效发展。

广州VT101维多利广场与知名美食潮流平台“食货星球”深度联动，聚集广州、佛山、武汉、西安等40家宝藏主理人品牌，呈现兼具匠心与温度的在地风味。

武汉星汇维港购物中心以“非遗交响食乐共探”为主题，构建“非遗+美食”特色体验场景，让传统文化可感、可触、可尝。

越秀商管始终以“好商业”理念为内核，将商业运营深度嵌入城市生长肌理，与城市发展同频共振。面对未来消费升级新趋势，越秀商管将持续深化三大自造节IP矩阵建设，推动商业与文化、体育、文旅等产业深度融合。

越秀商管的“悦食节”“悦潮节”“悦购节”三大自造节IP矩阵，已超越单一商业活动范畴，成为承载城市文化、激活消费潜力、服务城市发展的重要载体。

通过体系化运营，越秀商管不仅实现了单场活动客流、销售额双增长，更推动商业体从“单一消费场所”升级为“集消费、社交、文化、体验于一体的城市活力引力场”，为行业提供可复制、可落地的商业创新思路。

未来，越秀商管将继续以“好商业”智慧激活消费动能，创新商业生态模式，助力广州加快建设国际消费中心城市，让世界看见中国城市的商业活力与文化魅力。