颖通控股发布白皮书，揭示香氛市场情绪健康新趋势

香港2025年8月15日——中国香水产业领航者颖通控股有限公司在香港会议展览中心举办了“香气革新：市场趋势、机遇与未来”专题论坛，并发布了《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》。这份白皮书深入剖析了港澳消费者行为的结构性转变，揭示了家居香氛日常化与香氛情感功能升级等核心趋势，为业界未来战略提供了关键洞察。

论坛吸引了众多业界领袖，包括香港生产力促进局中小企一站通主管叶爱莉、歌手及资深香氛爱好者马天佑、香港贸易发展局展览及数码业务部业务发展主管张志芬、颖通控股执行董事及国际香氛协会主席刘颕贤、K11 Hong Kong行政总裁林灏哲等，共同见证了白皮书的发布。

香氛市场的转型与未来

在论坛上，颖通控股执行董事及国际香氛协会主席刘颕贤在开幕致辞中强调：“白皮书研究显示，香氛产业正从‘感官愉悦’迈向‘情绪健康核心需求’的战略转型。”她指出，集团将继续利用其四十年的渠道优势与跨国服务网络，推动国际创新与中国消费升级的深度融合。

颖通控股执行董事及首席执行官林荆表示：“香氛产业正经历从装饰性商品向情绪健康解决方案的深度转型。近三成港澳消费者使用香氛达到身心放松，18%用于舒缓压力与焦虑。”

消费者行为的三大转变

根据白皮书，港澳地区的消费者行为正在经历三大关键转变：

• 家居香氛普及化：81%的消费者将香氛融入日常生活，较去年增长9%。
• 情感需求驱动消费：86%的消费者将个人香水偏好延伸至生活空间，香氛不再仅为奢侈品，成为情感与健康的必需品。
• 商业空间嗅觉经济崛起：70%的消费者偏好具香氛设计的商业空间，反映嗅觉体验重塑零售格局。

市场洞察与未来发展

白皮书揭示了消费市场的五大核心洞察：

• 情绪健康价值主导：香氛成为促进身心放松（30%）、愉悦舒心（26.8%）及宁静平和（22%）的关键媒介。
• 商业空间影响力：70%的消费者偏好具香氛设计的商场与酒店，香氛应用可使58%的消费者延长停留时间。
• 体验式消费主导决策：43%的受访者将实体嗅觉体验列为购买首要考量。
• 可持续发展挑战：53.5%的消费者关注天然成分，但实际参与香氛空瓶回收的比例仅16.7%。
• 个人化与科技融合：75%的受访者对AI智能调香等创新技术持开放态度。

在“战略解码”环节，颖通集团总务总监钟阁娟与香港生产力促进局中小企一站通主管叶爱莉分享了中国市场进驻的实战指南，并介绍了通过集团合规备案通道与360全渠道营运模式，助力品牌高效落地中国市场。

全球嗅觉经济的加速发展

全球嗅觉经济正加速发展，香氛产品已从生活辅助品转为空间体验的核心元素。据市场数据预测，全球家居香氛市场将于2032年达到400亿美元，年均复合增长率达6.56%。

为把握“情绪健康”的市场机遇，颖通控股计划于2025年年底开设“Perfume Box”上海新天地之旗舰店，并于2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，为顾客打造崭新的沉浸式零售体验。

颖通控股将继续引领香氛市场的健康发展，携手多个国际品牌和合作伙伴，共同推动香氛行业迈向“情绪健康新时代”。