小红书暂停小红卡试运营，计划于2026年1月1日生效

红星资本局12月9日消息，小红书的“小红卡”团队近日发布公告称，将于2026年1月1日起暂停“小红卡”的试运营。这一决定是在试运营上线仅三个月后做出的。

小红卡团队在公告中表示，由于准备不够充分，未能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求，因此决定暂停试运营。团队计划继续专注于提升本地生活内容和工具。

在暂停试运营的具体安排上，2025年12月31日前，所有持卡用户仍可享受全部权益。自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。购卡用户无需进行任何操作，小红书将为其办理全额退款。

小红卡的定位与初衷

小红卡于2025年9月上线试运营，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，是小红书的本地生活会员卡。公开资料显示，小红卡为年卡，采用付费会员制，售价为168元。初期在上海、杭州、广州三地推出，用户持卡可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益。例如，持有该卡可在全国范围内的精选门店买单时享受九折优惠。

“本地生活是一件小红书不得不做、肯定会做的事。”——小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂

小红书的本地生活布局

小红书对本地生活早有布局。2021年，小红书通过增加门店POI（兴趣点）、酒店、民宿预定等功能试水本地生活。2023年，小红书在上海、广州推出以咖啡和茶饮为主的周末探店计划，以团购形式加码本地生活。

对于推出小红卡的原因，小红书方面曾表示，核心目标是“聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作”，旨在通过优质内容激发用户需求，以交易产品满足用户需求，交易完成后展现用户发布的真实内容，进一步提升社区内容的影响力。

暂停试运营的影响与未来展望

暂停小红卡试运营的决定可能会对小红书的本地生活战略产生短期影响。然而，这一举措也显示出小红书在产品开发和用户体验上的谨慎态度。未来，小红书或将通过更为成熟的产品和服务重新进入本地生活市场。

业内专家认为，小红书在本地生活领域的探索仍有很大潜力。通过整合线上社区和线下服务，小红书有望在未来打造出更具吸引力的本地生活服务平台。

红星新闻记者 强亚铣 编辑 肖世清 审核 官莉