微软必应策略升级：搜“谷歌”现公益捐赠广告

近日，微软在其 Edge 浏览器中对必应搜索引擎进行了一次巧妙的升级。当用户在必应上搜索“谷歌”时，会出现一个仿谷歌风格的搜索栏，并附带一则公益捐赠广告。这一设计旨在通过微软奖励（Microsoft Rewards）计划，吸引用户继续使用必应搜索。

据科技媒体 Windows Latest 报道，早在 2025 年 1 月，该媒体首次注意到必应通过模仿谷歌搜索界面的方式，试图留住用户。而如今，这种策略被更为“巧妙”的公益捐赠广告所取代。广告中强调，“每一次微软必应搜索，都能让你离为 200 多万家非营利组织提供一笔免费捐赠更近一步。”

必应搜索的新策略

微软的这一策略不仅通过仿谷歌的界面吸引用户，还通过公益捐赠的承诺增加用户的使用黏性。广告几乎占据了整个搜索引擎页面，用户自然搜索“谷歌”的结果被挤到了页面的折叠线下方。

此外，微软还在页面上添加了一个“类谷歌”的必应搜索框，旨在让用户继续留在必应，而非点击跳转至谷歌。这一设计通过“由微软推广”的字样低调标注，试图在不引起用户反感的情况下，增加必应的使用频率。

微软奖励计划的影响

微软奖励计划是微软旗下的一项内置奖励项目，用户只需定期使用必应搜索，即可为公益捐赠助力。点击广告中的相关链接，用户会被引导至 rewards.microsoft.com/redeem/donate，这是微软奖励体系中用于兑换奖励或进行捐赠的终端页面。

“每一次微软必应搜索，都能让你离为 200 多万家非营利组织提供一笔免费捐赠更近一步。”

专家观点与用户反应

业内专家认为，微软此举不仅是为了增加必应的市场份额，也是为了提升品牌形象。通过将公益捐赠与搜索行为相结合，微软希望能够吸引那些关注社会责任的用户群体。

然而，一些用户对这种策略持怀疑态度，认为微软此举是在利用公益捐赠作为营销手段，实际效果有待观察。用户反应不一，有人表示愿意尝试，也有人认为这不过是商业噱头。

未来展望

随着科技巨头之间的竞争日益激烈，微软此类策略的有效性将直接影响其在搜索引擎市场中的地位。未来，微软是否会继续深化这一策略，或者开发出新的吸引用户的手段，仍需拭目以待。

与此同时，用户对搜索引擎的选择不仅仅基于技术和功能，还包括品牌形象和社会责任感。微软通过必应搜索的这一策略，或许能够在激烈的市场竞争中找到新的突破口。

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