微短剧市场爆发：机遇与挑战并存

尽管已是秋冬时节，日前在北京举办的第二届中国广播电视精品创作大会微短剧论坛现场却热度不减。北京会议中心8号楼多功能厅座无虚席，甚至连过道也站满了听众，这一景象生动地展示了微短剧行业的爆发式增长。

论坛数据显示，2024年中国微短剧市场规模突破500亿元，首次超越同年全国电影票房总量。今年，市场规模有望达到近千亿元。这一繁荣催生了《家里家外》《在桃花盛开的地方》等一系列作品，不仅在国内受到欢迎，更在海外市场大放异彩，播放量超过数十亿，成为讲述中国故事的生动载体。

行业挑战：同质化与低俗化

然而，在快速发展的同时，微短剧行业也面临着同质化和低俗化的问题。国家广播电视总局副局长韩冬指出，“我们必须加快推进微短剧从作品向精品跃升，从流量爆款向时代精品迈进。”

常看微短剧的观众不难发现，同一个故事可能被不同演员演绎多个版本，甚至十几二十个版本也不稀奇。这种同质化现象在题材、故事结构和人物设定上尤为明显。

“哪部火，就跟风做，这是商业的效率权衡，也成了同质化的根源。”——完美世界高级副总裁曾映雪

对此，平台方已经开始采取行动。红果短剧总编辑乐力透露，平台今年三次大幅提升微短剧审核标准，促使创作者更加注重剧情逻辑、人物丰满和故事内涵。

观众需求变化：从情绪供给到情感共鸣

随着微短剧的发展，观众的需求也在变化。天桥短剧联合创始人杨文静认为，观众希望微短剧达到更高的精神层面，包括对真善美的期盼，以及在价值观、人生观上的选择。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦认为，微短剧应该在有限时间内完成深度价值传递，并在观众心中留下持久情感印记。

“微短剧一开始是提供强情绪价值的，但现在到了应该提供情感价值的时候，人物有血有肉变得很重要。”——上海听花岛文化传媒有限公司签约演员韩雨彤

AIGC技术的应用与未来展望

AIGC技术正在深刻改变微短剧的生产方式和创作逻辑。腾讯已经开始应用AIGC辅助剧本创作和虚拟制片，试图通过眼动仪等技术让用户情绪可视化，以优化内容和营销。

酱油文化创始人黄浩男介绍，AI漫剧的日流水已从年初的百万元跃升至2000万元，显示出AIGC技术与用户习惯结合的巨大潜力。

“如果说去年我们还在讨论AIGC的可能性，那么今年，它已经以超越人们想象的速度改写了行业规则。”——酱油文化创始人黄浩男

平台方也在加大对技术赋能的探索。芒果TV推出“AIGC百部计划”，快手则依托自研的可灵AI等工具，为AIGC创作提供一站式支持。

行业未来：规范与创新并行

论坛上，国家广播电视总局发布了一系列行业倡议与重要计划，为微短剧的未来发展描绘路径。包括发布“跟着微短剧来学法”第四批推荐剧目，推出“中国传统文化系列微短剧项目”，以及“北京大视听‘追光计划’”等。

微短剧行业的自律规范建设也取得积极进展，抖音集团、咪咕数媒、爱奇艺等22家机构签署了《微短剧行业依法纳税倡议书》。

“微短剧时长虽短，但内容不能短缺，品质不能打折，必须向精品化创作迈进。”——韩冬

随着技术的进步和市场的扩大，微短剧行业正迎来新的机遇与挑战。未来，如何在保持市场活力的同时，实现内容的精品化，将成为行业发展的关键。