天猫双11创四年最佳增长，品牌成交额破亿

11月14日晚，2025年天猫双11以四年来最好的增长成绩圆满收官。在整个双11期间，近600个品牌的成交额突破亿元，34091个品牌的销售额同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超过三倍，13081个品牌同比增长超过五倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌的成交额均突破十亿元。

天猫总裁家洛表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

品牌成长与新品爆发

天猫双11为优质原创品牌的成长壮大提供了重要舞台。今年，406个新品牌在趋势品类中拔得头筹，其中26个新品牌的成交额突破亿元，188个新品牌成交额突破千万。入驻天猫仅一年多的十个勤天，登顶IP周边品类，入驻两年的许翠花则在木薯猫砂品类中位居第一，拓竹在3D打印品类中夺冠。

双11也是品牌新品变爆品的最佳时机。今年，14246款新品的成交额突破百万，破亿单品中新品占比达到三成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品在双11首秀即大获成功，成交额破亿。

用户群体与平台升级

天猫始终拥有中国最大的优质用户群体。88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿。今年的天猫双11是淘宝升级为大消费平台后的第一个双11，也是淘宝闪购全面参与的第一个双11，AI全面应用的第一个双11，新场景正在激活新增量。

融入淘天后的第一个双11，飞猪成交创历史新高，同比增幅超过30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超过两倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。

AI与消费者投资

今年天猫双11进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放。AI红包的推出带动品牌日均下单用户数增长86%。天猫双11始终是全年最优惠、全年真优惠的盛大消费节日。

“天猫始终是优质品牌商家的增长主阵地，天猫双11始终是优质品牌商家全年最重要的增长机会。”

今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。2025年天猫双11，天猫实现了四年来双11全周期最好的一次增长。

随着平台的不断升级和消费者投资的加大，天猫双11在未来有望继续创造新的增长奇迹。