天猫“扶优”战略：2025年新品牌发展创历史新高

2025年，天猫的新品牌发展迎来了近年来的最佳成绩。1月12日，天猫发布了《2025年度新品牌发展报告》，数据显示，过去一年中有超过15万个优质新商家在天猫平台上创立品牌，规模创下历史新高。开店当年成交额即破亿的品牌数量同比增长超过40%。此外，在开店三年内，276个新品牌的年成交额突破亿元，5026个品牌的年成交额突破千万元，各项数据均创历史新高。

行业细分与新势力品牌

从行业细分来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜以及珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的十个行业。其中，十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE和CrzYoga等品牌在天猫平台上成交破亿，并在各自的细分市场中取得了领先地位，成为年度“新势力”品牌的代表。

2025年，一批新品牌通过精准把握细分需求，以差异化的高品质产品迅速崛起。例如，LiberLive凭借一款“无弦吉他”迅速成为乐器行业的头部品牌，而AR眼镜XREAL则通过虚拟与现实的交互，成为数码圈的新势力。

创新与市场策略

在成熟的市场中，新品牌依然有机会通过极致的产品和精准的市场策略重构格局。许翠花品牌针对传统猫砂的痛点，推出了植物猫砂，迅速在天猫市场打开局面，成为细分市场的领军者。创始人彭瀚表示：“天猫倾向展示有差异化、好口碑的产品。新品牌不必卷入低价竞争，可以持续投入研发和体验升级，实现良性循环。”

设计师鞋靴品牌PANE将天猫作为发售新品的重要阵地，与天猫在趋势共创和新品孵化上深度协同。联合创始人高天认为：“原创是最好的出路，关键要找对土壤。”

区域发展与战略支持

从地域分布来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞和郑州成为2025年天猫十大创牌之城。广州以其持续的创业活力蝉联榜单第一，2025年新开店的广州商家超过18000家，较2023年翻了一倍。

天猫在2025年实施“扶优”战略，向具有原创性和创造力的新品牌提供战略级资源支持，帮助其激发和引领消费需求，创造出好产品并获得新用户。针对不同阶段的新品牌，天猫提供了多样化的扶持政策，包括“蓝星计划”、“宝藏新品牌”和“千星计划”等。

未来展望与蓝海机会

年度新品牌发展报告还发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服等，这些领域的用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。

天猫的“扶优”战略不仅为新品牌提供了最佳的成长舞台，也为IP商业化创造了更多可能性。通过一系列的支持政策和市场策略，天猫正在助力更多新品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。