申萬宏源維持泡泡瑪特“買入”評級跨區域擴展與IP增強長線運營

近日，申萬宏源證券發布報告，維持對泡泡瑪特（09992）的“買入”評級，指出其跨區域擴展和IP資產增強是支持長期運營的關鍵因素。這一評級的維持反映了市場對泡泡瑪特在全球市場擴張策略的信心。

報告指出，泡泡瑪特在過去一年中積極拓展國際市場，已在亞洲、歐洲和北美地區建立了多個銷售網點。這一舉措不僅有助於提升其品牌影響力，還能夠有效分散市場風險。

跨區域擴展策略

泡泡瑪特的跨區域擴展策略成為其長期增長的支柱。根據公司數據，截至今年第三季度，泡泡瑪特的海外市場銷售額同比增長了45%。這一增長主要得益於公司在日本、韓國等市場的成功進入。

“我們的目標是成為全球領先的潮流玩具品牌，”泡泡瑪特首席執行官在一次投資者會議上表示。

這一擴展策略不僅僅是地理上的擴張，更是對當地市場需求的精準把握。泡泡瑪特通過與當地藝術家和設計師合作，推出符合當地文化特色的產品，從而提高了產品的接受度和銷售量。

除了地理擴展，泡泡瑪特還在不斷增強其IP資產。公司目前擁有超過100個不同的IP，包括Molly、Dimoo等知名角色。這些IP不僅是泡泡瑪特產品的核心，也是其品牌價值的重要組成部分。

泡泡瑪特通過與國際知名IP的合作，如迪士尼和漫威，進一步提升了其品牌的全球影響力。這些合作不僅帶來了豐厚的版權收入，還增強了消費者對泡泡瑪特產品的認可度。

根據市場研究機構的數據，泡泡瑪特的IP產品銷售占總銷售的70%以上，顯示出其IP資產的巨大價值。

然而，泡泡瑪特在快速擴張的同時也面臨著挑戰。全球供應鏈的波動和原材料價格的上漲對其生產成本造成了壓力。此外，市場競爭的加劇也要求公司不斷創新以保持競爭優勢。

展望未來，泡泡瑪特計劃進一步深化其數字化戰略，通過電子商務平台和社交媒體提升用戶互動和品牌忠誠度。公司還計劃加大在研發上的投入，以推出更多創新產品。

總體而言，申萬宏源對泡泡瑪特的“買入”評級反映了市場對其長期增長潛力的信心。隨著跨區域擴展和IP資產的進一步增強，泡泡瑪特有望在全球潮流玩具市場中占據更大的份額。