上海体博会：从赛事配套到全球体育文化枢纽的演变

十多年前，东亚展览馆前临时舞台上萨克斯乐手卖力演奏的场景，至今还留在上海登山户外运动协会秘书长黄泓清的记忆里。彼时，上海马拉松首次在此开设赛前装备领取专区，总计大约1600多平方米。稀疏的人影让空间显得格外空旷，临时搭起的小舞台就是烘托氛围的应急之选。

时光飞逝，如今的上海体博会已成为一座城市为体育沸腾的盛会。2025年11月27日至29日，上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆开门迎客，吸引了近10万参展人次。这场展会见证了上海体育产业的蓬勃生长，从赛事“附属品”到产业“强引擎”的定位升维。

贯通产业与消费：品牌的创新试验场

对于品牌来说，参与一场综合性的展会的核心考量是什么？位置、投入、传播策略等问题成为关键。参与上海体博会六次的UTO品牌合伙人王崇伟对此深有体会。从最初30到40平方米的小展区，到如今超过250平方米的展区，UTO品牌持续加码，成为展会中的一大亮点。

王崇伟表示，尽管UTO没有跑鞋产品，但作为纯粹的户外运动品牌，他们看重的是上海体博会与上海马拉松的强关联，以及平台承载的“大运动”未来。

“做品牌，要么争第一，要么做与众不同的事。”

国际品牌Saucony索康尼同样将上海体博会视为感知品牌玩法、用户需求的“试验场”。品牌总经理徐龙飞指出，展会提供了一个观察跑者动线、消费者兴趣点的独特视角。

反哺赛事生态：从“配套”到“引擎”的跃升

品牌的真金白银与多元创新，既是对上海体博会的认可，也是对上海马拉松冲击世界马拉松大满贯赛事的信任票。作为中国唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，2025年“上马”接受大满贯联盟评估，整体预报名人数再破纪录。

上海体博会的能级提升，不仅是单向的流量供给，更是双向赋能。对跑者来说，这是赛前备战、社交会友的重要场景；对泛运动人群而言，它好逛、好买、更好玩。

上海登山户外运动协会秘书长黄泓清表示，上海体博会成为行业高频词，许多赛事主体都想在这里落地展示。“上海体博会”吸引了长三角地区的登山协会、产业部门和企业，促成了更多合作。

赋能生活方式：从“专业圈层”到“全民嘉年华”

38岁的李然早早报名了今年上海体博会，他常常与家人同往。让他印象最深刻的是去年首次亮相的运动康复区域。许多三甲医院的专家在现场义诊，提供了意想不到的训练提醒。

上海体博会自带的“赛事孵化”基因，让更多小众项目走向大众。继连续几年现场开设上海市街舞霹雳舞公开赛后，今年首次引入了莱美教练员选拔赛总决赛与首届上海体能赛。

从核心跑者的“圣地”，到全家参与的“生活家园”，上海体博会用户体验升级的背后，是中国体育消费的升级。上海体博会提供了一个让运动成为生活方式的场景。

站在上海世博展览馆里，目之所及是往来穿梭的跑者、家庭和达人，很难想象，这里曾是一个简单的装备领取点。十年时间，上海体博会完成了从“盛会”到“生态”的蜕变，成为中国体育产业高质量发展的“超级链接器”。