上海FISE极限运动赛：全球自行车巨头Huffy拓展中国市场

2025年10月，上海徐汇西岸迎来了FISE极限运动世界巡回赛，吸引了全球顶尖骑手的参与。其中，世界首位成功完成“甩尾转体接甩尾转体”动作的骑手Nick Bruce驾驶小轮车在赛场上展现了惊人的技艺。这不仅是一场运动赛事，更是全球自行车巨头Huffy品牌拓展中国市场的重要契机。

Nick Bruce所属的Huffy BMX车队此次来到中国，不仅是为了比赛，他们还计划参与多场商业活动，并向中国青年车手赠送自行车，以提升Huffy品牌在中国的知名度。Huffy品牌隶属于国际骑行巨头高飞控股集团（Covation），这是一家总部位于香港的垂直整合型控股企业，专注于骑行及户外品牌的研发制造与全球化运营。

Huffy品牌的市场战略

高飞控股集团在2024年自行车销售量排名全球第三，但在中国市场的知名度相对较低。今年夏天，该集团开始在中国多个城市布局，试图改变这一局面。继6月旗下品牌Batch在苏州开设旗舰店后，不到30天，Batch在宁波的首家店也开业。高飞控股集团计划以深圳旗舰店为基点，不断扩大在中国市场的布局。

Batch品牌被视为高飞控股集团专为进军中国市场打造的品牌，其产品价位集中在1500元至4000元之间，主要针对休闲骑行者。根据行研数据显示，2024年中国极限运动市场规模已突破2016.5亿元，预计2025年将继续保持两位数的年复合增长率。

“专业小轮车的售价可达2000美金（约合1.4万元人民币）。”

极限运动的文化现象

FISE极限运动世界巡回赛的举办不仅是运动员展示技艺的舞台，也成为一种文化现象。法国飓风集团总裁艾尔维表示，该赛事自2014年进入中国市场以来，见证了极限运动从小众走向大众的过程。今年的FISE上海站吸引了34个国家和地区的近900名运动员参赛，观众人数达到8万人次，较去年增长60%。

为了吸引更多观众，赛事设立了亲子、宠物、轻户外、国潮非遗等体验区，吸引了超过220家品牌展商，涵盖竞技、游戏、汽车、美食饮品、户外装备等多个领域，构建起“体育+生活”消费生态。

上海西岸的战略意义

作为FISE赛事的举办地，上海西岸被定位为徐汇滨江高品质文体休闲带，旨在形成“体育+文旅+金融+创意”复合型产业生态。除了滨江步道，西岸还建设了滑板公园、篮球场、攀岩墙、儿童乐园等多元公共运动设施，成为青少年及城市白领的日常运动场所。

上海西岸的这些设施不仅为FISE赛事提供了良好的场地支持，也为上海打造国际消费中心城市提供了创新案例。通过与“上海之夏”“上海体育消费节”等活动联动，徐汇区正在持续优化文体旅商资源整合路径，打造“可观、可赛、可玩、可购”的体育消费新场域。

FISE极限运动世界巡回赛在上海的成功举办，不仅为高飞控股集团提供了打开中国市场的跳板，也为极限运动在中国的普及和发展注入了新的活力。随着市场的不断拓展，极限运动有望成为中国体育经济的新增长点。