老铺黄金提价引发抢购热潮，年轻消费者为何趋之若鹜？

2月28日，老铺黄金正式实施2026年首轮提价，其单品涨幅为20%至30%，整体平均涨幅达25%。这次涨价引发了消费者的抢购热潮，尤其是在年轻人中间。何佳（化名）兴奋地告诉记者：“昨天买了三条老铺项链，一夜睡醒赚近2万元！其中，仅中号的‘金刚杵’赚超8000元。”

一位黄金珠宝行业人士透露：“2025年老铺黄金三次调价的累计涨幅在45%左右，低于同期近60%的金价上涨幅度。”与此同时，杭州大厦和杭州万象城的两家门店门口排起了长长的队伍，许多人特意请假甚至翘班排队抢购老铺黄金。

天猫大促引发抢购狂潮

天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金从前天开始正式开启品牌大促，前天下午两点开卖仅1秒，天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交破10亿元。即便是售价高达几十万元的黄金摆件也被一抢而空。

许多消费者表示，抢购老铺黄金比抢周杰伦演唱会门票还难。杭州的陈小姐在天猫店里刷了半天颗粒无收后，决定请假提前两个小时下班，赶到杭州万象城碰碰运气。经过近4个小时的排队，她最终花8万多元买了一枚50克左右的龙牌吊坠。

老铺黄金的抢购热潮背后，不仅是因为天猫大促，还有即将调价的预期和品牌独有的魔力。2月18日，老铺黄金发布调价公告，宣布将于2月28日进行产品价格调整。而在去年10月，老铺黄金也进行了年内的第三次涨价，产品涨幅高达25%。

从元旦开始，从杭州、上海、北京，到澳门、香港，老铺门前的排队人数非但没有减少，反而更长了。老铺黄金早已不仅仅是黄金饰品，许多消费者购买老铺，是因为其背后非遗工艺带来的质感和中式审美带来的共鸣。

胡润研究院的最新报告显示，老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，今年更与宝格丽、梵克雅宝并列“世界珠宝三强”。弗若斯特沙利文的调研显示，老铺黄金与LV、爱马仕、卡地亚等五大国际奢侈品牌的客群重合度高达77.3%。

汇丰银行认为，老铺黄金已经成为“第一个能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌”。这种市场定位带来了更强的定价权。第一财经商学院院长黄磊指出：“老铺黄金的调价不只是商业决策，更是对消费价值话语权的争夺。”

未来，老铺黄金能否在全球市场建立自己的定价体系，将成为奢侈品格局演变的重要变量。随着品牌影响力的扩大，老铺黄金或将继续吸引更多年轻消费者的关注。