Labubu新品引爆市场：潮流IP的全球化扩张之路

Labubu新款再次引爆市场，成为年轻消费者追捧的潮流单品。8月28日晚，泡泡玛特推出的新品THE MONSTERS心底密码系列盲盒（被称为“迷你版Labubu”）一经开售，便引起广泛关注，相关话题迅速登上微博热搜榜首。

在泡泡玛特小程序上，迷你版Labubu的“送到家”购买选项显示售罄，而“到店取”选项在多家门店也同样售罄。单个盲盒的原价为79元，整盒包含14个盲盒，售价1106元。整个系列包括28个常规款和2个隐藏款。

市场热潮与销售数据

8月28日晚10点，京东、淘宝、抖音等多个平台同步开售迷你版Labubu，开售1分钟内即显示“已售罄”。天猫泡泡玛特旗舰店当晚售出超过30万件，相关商品迅速下架。在潮流平台得物上，迷你版Labubu开售2分钟后售出超1.3万单。

截至9月2日，迷你版Labubu在得物售出超4.6万单，超11万人表达“想要”意向。单盲盒近30天成交均价为130多元，整盒均价分别为1500多元和1700多元。

与此同时，泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列-ROCK THE UNIVERSE搪胶毛绒公仔（被称为“Rock大娃”）也广受欢迎，开售后迅速售罄。Rock大娃在得物上售出超6000个，近30天成交均价近900元，超9.8万人表示“想要”。

Labubu的成功不仅体现在销售数据上，更在于其作为潮流IP的全球化扩张。泡泡玛特创始人王宁在8月20日的业绩发布会上亲自“带货”迷你版Labubu，强调Labubu作为世界级IP的潜力。

王宁表示：“当Labubu成为世界级IP后，其价值挖掘才刚刚开始，Labubu作为符号化IP有许多可以挖掘的品类和开发方向。”

Labubu在2024年迎来爆发式增长，2025年更是在全球掀起追捧热潮。上半年Labubu 3.0系列发售，引发全球关注和抢购，出现“一BU难求”盛况。

Labubu不仅在产品矩阵上不断创新，还在用户心智上积极拓展其IP边界。业内人士认为，这一潮流IP具备持续焕新和跨越价格带、产品类型的潜力，实现多点爆发。

王宁对Labubu的未来充满信心，他表示：“未来Labubu产品会适用于更加多元化的场景，除了可以挂在包上，还可以挂在手机上，相信新品能够成为非常受欢迎的超级爆款。”

随着Labubu的全球化扩张和市场的积极响应，泡泡玛特正逐步将这一IP打造为国际潮流品牌的典范。未来，Labubu能否继续引领潮流，成为全球年轻消费者心中的符号，值得期待。