Labubu新品热销引发潮流热议，年轻人追捧情感与社交价值

Labubu的新款产品一经推出，再次引爆市场。8月28日晚，泡泡玛特推出的新品THE MONSTERS心底密码系列——搪胶毛绒挂件盲盒（被称为“迷你版Labubu”）开售，迅速引起广泛关注。#Labubu#话题一度登上微博热搜榜首，显示出其在年轻人群体中的巨大影响力。

当晚，消费者在泡泡玛特的小程序上查询迷你版Labubu时，选择“送到家”的购买方式显示售罄，而“到店取”选项在多家门店也同样显示售罄。迷你版Labubu单个盲盒的原价为79元，包含14个盲盒的整盒原价为1106元。整个系列共包含28个常规款和2个隐藏款，分别用字母A到Z，以及“?”和“&”命名，2个隐藏款则用“!”和“爱心”命名。

市场反应热烈，销售数据惊人

8月28日晚10点，京东、淘宝、抖音等多个平台同步开售迷你版Labubu，开售1分钟内，各平台链接即显示为“已售罄”。天猫泡泡玛特旗舰店显示，当晚售出超过30万件，相关商品均已下架；泡泡玛特抖音直播间的迷你版Labubu链接也显示“已抢光”。在潮流平台得物上，迷你版Labubu同样火爆，开售2分钟后，就在得物售出超过1.3万单。

截至9月2日，迷你版Labubu已在得物售出超过4.6万单，有超过11万人表达“想要”意向。

其中，迷你版Labubu单盲盒近30天的成交均价为130多元，两种整盒近30天的成交均价分别为1500多元和1700多元。

Labubu系列的持续成功

8月28日晚开售的泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列——ROCK THE UNIVERSE搪胶毛绒公仔（被称为“Rock大娃”），同样广受欢迎，开售后很快在泡泡玛特小程序上售罄。Rock大娃是Labubu前方高能系列（即Labubu 3.0）的“大娃版”，原价499元。

在得物上，Rock大娃也成为爆款。截至9月2日，Rock大娃在得物售出超过6000个，近30天的成交均价接近900元，有超过9.8万人表达“想要”意向。

行业专家的看法与未来展望

迷你版Labubu和Rock大娃两款新品也获得业内人士的看好，被认为具备爆款潜力。8月20日，在泡泡玛特2025年中期业绩发布会上，泡泡玛特创始人王宁曾亲自“带货”迷你版Labubu。

王宁表示，相较于数据，他更关心Labubu成为世界级IP背后的意义。他认为，当Labubu成为世界级IP以后，这个IP的价值挖掘才刚刚开始，Labubu作为一个符号化的IP有许多可以挖掘的品类、开发的方向。

“大家除了可以将Labubu挂在包上，还可以挂在手机上，相信新品能够成为非常受欢迎的超级爆款。”——王宁

Labubu在2024年迎来爆发式增长，进入2025年在全球掀起追捧热潮。上半年，Labubu 3.0——THE MONSTERS前方高能系列搪胶毛绒挂件盲盒发售，引发全球关注和抢购，出现“一BU难求”的盛况。

从产品矩阵到用户心智，Labubu正在不断延伸其IP边界，而市场的积极响应也印证了：一个好的潮流IP，不仅可以持续焕新，更能跨越价格带和产品类型，实现多点爆发。