京东拼拼重振社区团购：多地开设新店，创新零售模式引关注

IT之家 8 月 22 日消息，京东旗下的社区团购业务京东拼拼正在迅速扩张。据《科创板日报》报道，继今年 4 月在北京房山启动首店后，京东拼拼近日在北京和其他多个省份相继开设了新店。这一举措标志着京东在社区团购领域的重振旗鼓。

根据京东拼拼的微信小程序显示，除了北京，京东拼拼的门店已经覆盖河北、安徽、江苏等地。未来，京东拼拼计划继续在北京、河北涿州等地布局新店，特别是在北京市场，有消息称可能会选择五环外的大兴、密云等地作为选址。

京东拼拼的选址策略与合作模式

京东方面的相关人士表示，京东拼拼在区域规划和发展布局上有一套科学严谨的选店标准，并没有单独拓展五环外的计划。自 6 月底以来，京东拼拼在涿州已新开 16 家门店，主要聚焦于 600 户以上规模的小区，目标锁定在小区内拥有营业执照的烟酒店、便利店、快递驿站等。

在合作模式上，京东拼拼为商家提供了灵活选择。线上方面，商家可获得营业额 5% 的提成；线下则可按进货价拿货，自行定价售卖。其产品来源主要有两个渠道：一部分由折扣超市提供，另一部分来自京东采销。

京东拼拼的前身是京喜拼拼。2021 年 1 月，京喜拼拼以“13 城同步上线”的姿态入局社区团购，四个月内覆盖 12 省 70 余城，单日订单峰值达 800 万。然而，2023 年 6 月，京东解散了京喜事业群，整合京喜拼拼、七鲜等业务成立创新零售部，由闫小兵挂帅，直接向 CEO 许冉汇报。

“京东拼拼如今‘再度重启’，并非简单复制过去的‘次日自提’社区团购模式，而是结合线下便利店业态推出‘团店’模式，涵盖社区团购、社区服务、线上零售和即时零售。”

京东拼拼的重振与创新模式引发了业界的广泛关注。随着社区团购市场的竞争加剧，京东拼拼的“团店”模式或许能为其带来新的增长点。专家认为，结合线上与线下的综合零售模式可能是未来社区团购发展的重要方向。

未来，京东拼拼将如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，值得持续关注。随着更多门店的开设和新的合作模式的推出，京东拼拼可能会在社区团购市场中占据更大的份额。