京东旅行跨界营销：新年礼遇季掀起惊喜风潮

随着圣诞和元旦的临近，消费者对年末礼赠和自我犒赏的需求日益高涨。京东旅行敏锐捕捉到这一消费情绪，于双十二至双旦期间，发起了一场横跨旅行、航空、数码、健康、景区等多领域的跨界整合营销活动。这次活动通过线上线下联动，场景深度融合，成功推动了京东旅行品牌的跨界突破。

元旦跨界会场：一站式“选礼”体验

京东旅行在站内搭建了元旦礼遇跨界会场，整合了旅行度假、机票酒店、数码影音、休闲食品、营养健康等多重品类，为用户提供丰富的新年礼赠选择。这不仅提升了用户在节日期间的停留与探索兴趣，更通过“旅行+礼赠”的场景联想，强化了京东作为年终品质消费与心意传递首选平台的地位。

此外，京东旅行依托假期前频道资源的激增流量，通过多点位资源精准触达用户，为各大品类品牌做好站内流量补强。

本次双旦礼遇季的一大创新亮点是京东数码携手京东旅行及长龙航空共同策划的“[礼]好2026，好运盒子传送”主题事件营销。该事件巧妙串联空中与地面场景，为旅客打造了一场贯穿行程的开年惊喜体验。

京东旅行与长龙航空合作，特别打造了“京东数码主题航班”。通过航班内的氛围式广告和创意主题窗贴，为乘客带来暖心的新年问候。在为期30天的活动期间，主题航班精准触达数万高品质航旅用户，传递“买数码好礼上京东”的用户心智。

在主题航班上，京东数码通过趣味问答和幸运抽奖形式，空乘人员向旅客进行活动信息相关认知强化，并现场赠送京东数码热门产品。这一创新举措将传统的航旅时间转化为充满惊喜的双向互动时刻。

12月28日，京东数码携手杭州萧山机场在行李提取处打造了“好运盒子传送带”。几百个京东数码吸睛礼盒与乘客行李一同出现在行李转盘上，引来众多乘客围观。搭乘当日幸运航班的旅客可凭登机牌领取专属好运盒子，将空中惊喜延续至地面。

为了满足其他航班乘客的参与需求，京东数码还设置了互动打卡点，更多旅客可以通过参与互动的方式赢取新年好礼。这次创新性营销活动形成了“空中感受氛围吸引兴趣—地面揭晓惊喜—用户自发传播传递好运”的完整体验闭环。

京东旅行与京东健康携手信达生物制药，创新性地跳出医疗语境，打造了“健康加‘玛’ 自信而美”的线上线下整合营销事件，为瘦身产品的公众沟通探索出一条新颖且具有广泛触达力的路径。

通过在三亚蜈支洲岛打造“露腰自由，自信站C位”主题快闪活动，并联动“上海-三亚”主题航班，项目成功构建了一个沉浸式体验场。这不仅让“告别健康焦虑，快乐迎新”的品牌主张可感可知，更在情感共鸣中巧妙传递了产品背后的健康理念。

此次营销活动标志着从功能告知转向情感连接与场景赋能的范式转移，为瘦身产品在合规前提下进行品牌建设与公众教育提供了极具参考价值的跨界整合营销新范本。

京东旅行通过创新场景营销、深化情感连接、生态协同增效的方式，整合旅行、航空、数码等多方资源，展现了京东生态内跨品类协同的营销实力，实现了流量共享与价值共创。

此次活动为旅游行业提供了“场景融合+情感营销+生态联动”的创新案例，推动行业从单一产品销售向体验式营销转型升级。

京东旅行的双旦礼遇季跨界营销，以“礼”为魂，以“跨界”为径，成功打造了从线上到线下、从空中到地面的全场景惊喜体验。未来，京东旅行将继续依托京东强大的生态整合能力，在更多出行场景中为用户创造超越预期的价值与惊喜，持续引领旅游行业营销创新。