怀化市荣获“2025湘超创意宣传推广奖”，创新策略引领文旅融合
12月14日，“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消费活动颁奖盛典在长沙隆重举行。怀化市凭借其独具特色的宣传策略，荣获“2025湘超创意宣传推广奖”。
颁奖典礼在湖南国际会展中心举行，现场颁发了六大荣誉奖项。怀化市的获奖引起了广泛关注，其在活动中进行了主题分享，详细介绍了通过湘超联赛开展创新宣传、推动文体旅融合发展的实践经验。
创新宣传策略：从球员故事到微电影
怀化市在分享中提到，以“福地怀化·懂你如家”为核心理念，着力打造有温度的传播内容。面对球队赛季成绩起伏，宣传团队坚持正向引导，通过挖掘球员故事，如“骨科医生球员”肖涵、“高中生门将”覃瑞辉等，以连续剧式报道构建“自嘲-拼搏-温情”的情感主线。
此外，怀化市还推出了湖南首部湘超主题微电影《福地怀化 湘超父子》，这些创新内容不仅塑造了坚韧、亲切的球队与城市形象，也引发了公众对体育精神与城市记忆的广泛共鸣。
市民与企业的积极参与
怀化市在宣传过程中，注重激发市民与企业的参与，形成“赛事+城市+商业”的联动生态。球迷协会全程跟随球队征战，并自发创作助威歌曲、短视频，实现二次传播。本地商家积极参与“湘超伙伴计划”，推出“进球免单”等创意营销，既提升品牌曝光，也增强球迷体验，推动形成“赛事赢、商家火、游客乐”的良性循环。
文旅结合的新模式
怀化市将赛事宣传与文旅推广深度结合，推出“跟着湘超游怀化”主题策划，串联全市精品旅游线路，并实施A级景区免票等惠民政策。在赛场周边设置文旅展示区，发放文旅消费券，提供“观赛+旅游+消费”一站式体验，有效激活由赛事衍生的文旅消费潜力。
怀化市文旅广体局相关负责人表示：“怀化市通过系统化、情感化、融合化的宣传实践，成功将湘超赛事转化为展示城市形象、凝聚市民情感、促进文旅消费的重要平台。”
怀化样本的示范效应
此次怀化市获奖，既是对其创新传播策略的肯定，也为湖南“赛事+文旅”融合发展提供了具有参考价值的怀化样本。随着文旅融合的深入推进，怀化市的成功经验或将成为其他城市借鉴的范本。
未来，怀化市计划继续深化文体旅融合，探索更多创新宣传方式，为城市发展注入新的活力。
