广交会聚焦：跨境电商助力中国企业全球扩展

广州10月25日电 (记者 张璐)——第138届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）第二期正在广州如火如荼地进行。此次展会以“品质家居”为主题，吸引了大量中国智造新品亮相，展位现场洽谈热络，线上直播快速出货，跨境电商成为中国企业“破浪出海”的强大助推器。

近年来，全球零售电商迅猛发展，中国跨境电商打破传统贸易的地理和时间限制，实现“买全球”“卖全球”，成为推动中国外贸转型升级的新动能。

跨境电商的崛起与影响

在广交会的节日用品展区，一座红色的“圣诞城堡”吸引了众多境外采购商的目光。广东盈浩工艺制品有限公司（以下简称“盈浩”）的展位前人头攒动。该公司外贸业务副总经理黄珺表示：“随着圣诞节等西方节日的临近，当前是我们产品出海的旺季。”

黄珺进一步介绍：“盈浩从事西方节日装饰品出口已超过20年，产品畅销欧洲、美洲等地区。本届广交会，我们推出多款‘圣诞礼盒’创新产品，实行线上线下联动销售，海外订单持续增长。”

“我们约85%的客户来自广交会，目前多款产品在亚马逊等跨境电商平台销量领先。”

技术创新驱动产品升级

杭州中艺实业股份有限公司展位负责人刘汉举向采购商介绍了一款智能观景棚，他表示：“我们通过技术创新持续升级产品，这款智能观景棚可根据消费者需求定制功能，适用于别墅、酒店、公寓、办公空间等多种场景，接单后最快两天即可完成安装。”

巴西采购商巴比澳表示，他主要经营室内用品，未来计划拓展户外用品市场，这款智能观景棚设计新潮、适配性强，非常符合他的采购需求。

刘汉举指出，公司将产品上架多个跨境电商平台，不少采购商在广交会签下订单后，又通过跨境电商平台复购产品。

“我们通过跨境电商平台，不仅提升产品的销量，还直接获取全球消费者的反馈，推动产品的研发和创新。目前，公司产品远销欧洲、中东、东南亚等地区，2025年上半年海外销售额同比增长大约30%。”

多元产品吸引全球采购商

福建阿普莱斯烧烤炉有限公司副总经理朱燕华介绍了公司在本届广交会上带来的陶瓷烤炉新品：“该产品采用全电脑控制隧道电窑，烹饪方式多样，耐用且易清洁，健康环保。”

该产品已吸引来自乌拉圭、智利、英国等多个国家的采购商洽谈，并与多位境外采购商签下订单。朱燕华表示，公司通过阿里巴巴国际站等平台开展跨境电商业务，目前大约18%的订单来自跨境电商平台。

“我们通过跨境电商平台精准了解不同地区消费者的需求，调整产品策略，加快产品迭代，推动产品复购率提升约25%。2025年，我们通过跨境电商平台增加了超200家的中小客户。”

格鲁吉亚采购商安佐尔表示：“广交会展品丰富，我们可以通过跨境电商平台随时下单，供货快速，能长期为我们提供更多物美价优的中国产品。”

此次广交会不仅展示了中国企业的创新能力和产品多样性，也凸显了跨境电商在推动中国企业全球扩展中的重要作用。随着全球市场的不断变化，中国企业通过跨境电商平台获取更多市场信息，调整策略，未来将进一步提升国际竞争力。