谷歌因广告技术垄断行为被欧盟罚款29.5亿欧元

9月5日，欧盟委员会宣布对谷歌处以29.5亿欧元的罚款，原因是谷歌在广告技术行业中扭曲竞争，违反了欧盟的反垄断规则。这一决定是在深入调查后作出的，调查发现谷歌偏袒自家在线展示广告技术服务，损害了其他广告技术服务提供商、广告主及在线发布商的利益。

欧盟委员会下达了两项指令，要求谷歌终止这种“自我优待”行为，并采取措施消除其在广告科技供应链中的利益冲突。谷歌需在60天内向欧盟委员会提交具体整改方案。

谷歌广告业务的核心地位

广告业务是谷歌的主要收入来源，其业务主要包括在自有网站及应用程序上销售广告，以及为有意投放在线广告的广告主与第三方网站及应用程序搭建中介桥梁。此次调查发现，谷歌通过其广告交易平台“AdX”创造竞争优势，可能导致其他广告交易平台被排挤出市场。

这一行为不仅巩固了“AdX”在广告科技供应链中的核心地位，也使得谷歌能够对其服务收取高额费用。欧盟委员会的公告指出，这种市场主导地位的滥用行为对竞争环境产生了不利影响。

此次29.5亿欧元罚款的设定依据是欧盟委员会2006年发布的《罚款指南》。在确定罚款金额时，委员会综合考量了多项因素，包括违规行为的持续时间、严重程度，以及与违规行为相关的“AdX”在欧洲经济区的营业额。

“谷歌过往曾因滥用市场主导地位被处以罚款的记录，也被纳入此次罚款金额的考量范围。”

这一罚款决定不仅是对谷歌的警示，也表明欧盟在维护市场公平竞争方面的坚定立场。历史上，谷歌曾多次因类似行为受到监管机构的处罚，这次的罚款再次凸显了其在广告技术市场中的主导地位及其带来的竞争问题。

市场分析师认为，这一罚款可能会促使谷歌调整其广告业务策略，以避免未来的法律风险。与此同时，其他科技巨头也可能从中吸取教训，加强合规管理。

专家指出，欧盟的这一行动可能会推动全球范围内的反垄断监管，特别是在数字广告市场中，其他国家的监管机构可能会效仿欧盟的做法，加强对大型科技公司的监管。

未来，谷歌如何调整其商业模式以符合欧盟的要求，以及其他科技公司如何应对日益严格的监管环境，将成为业界关注的焦点。