《疯狂动物城2》票房狂飙：IP积累与市场策略的成功范例

深秋的影院热闹非凡，《疯狂动物城2》自上映以来表现堪称“疯狂”。在上映的首日，这部电影便取得了2.28亿元的单日票房佳绩。到第三天，它更是以7.38亿元刷新了进口影片的单日票房纪录。首周在中国的票房达到19.23亿元，约合2.71亿美元，远超其在北美本土的9770万美元成绩。截至昨晚，中国票房已突破20亿元。

带有4DX效果的影厅，尤其是4DX激光厅，受到了观众的热捧，场场爆满。有网友在社交平台上感叹：“看《疯狂动物城2》4DX版，就像玩了2小时‘热力追踪’！”

IP积累与市场策略的成功

《疯狂动物城2》在中国影史动画电影票房中已跻身前三，仅次于《哪吒之魔童闹海》和《哪吒之魔童降世》。猫眼专业版预测其中国内地总票房将达到42.17亿元，直逼《复仇者联盟4:终局之战》在2019年创造的42.50亿元引进片票房纪录。

在好莱坞电影日渐式微的今天，《疯狂动物城2》为何还能表现如此“疯狂”？首先，是IP的沉淀积累。前作在豆瓣上获得9.3分的高分和超过15亿元的票房好口碑，叠加上海迪士尼主题园区的线下赋能，使得朱迪、尼克、树懒闪电成为跨代际国民动画IP。

据华特迪士尼公司透露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区实现了3倍增长。预计到2025年底，大中华区将推出超过2000款相关授权产品。在影片正式上映前，《疯狂动物城2》已与60多个知名品牌推出了联名产品，涵盖食品饮料、服饰配饰、潮流玩具、餐饮等多个消费领域。

“影片衍生品收入或占总营收的30%以上，远超传统动画电影的10%-15%。”

制作水准与主题延展

其次，是齐平第一部的制作水准。尽管不及前作来得惊艳，但由原班奥斯卡金奖团队历时九年精心打造的《疯狂动物城2》在内容深度与制作水准上基本保持了第一部的水准。700人的团队、新增80个场景、76种动物物种、130至140种不同变体，以及五万只动物同框的宏大场面，吸引了资深影迷的关注。

续作大胆将“打破偏见”的主题延伸到了“跨物种协作”，使得影片在保持动画趣味性的同时，延续了迪士尼对现实议题的隐喻表达。这种全龄向的定位成功覆盖了多元受众，是其能够连续多日收获超九成票房占比的关键。

影院屏摄与市场联动

最近，《鬼灭之刃》和《疯狂动物城2》先后上映，抖音、小红书等社交平台上，网友分享盗拍、盗录片段的现象引发关注。多数屏摄者并非故意，只是没意识到这种行为会对他人造成不良影响。制止屏摄，更多还是要从宣传教育入手。

此外，《疯狂动物城2》在上映前的近半年时间里，与近60个品牌联名，覆盖潮流玩具、服饰时尚、居家用品、电子产品等多个品类，部分联名手办已出现4倍以上的溢价。

环球港的商场B2层俨然成为《疯狂动物城2》的线下“动物城痛城”，十多家商铺集体推出联名主题专区，吸引了大量市民选购。

“《疯狂动物城2》抖音话题播放量突破13亿次，微博相关话题阅读量超14亿，猫眼、淘票票‘想看’人数突破300万。”

业内人士分析，《疯狂动物城2》延续了前作的强大号召力，通过“电影+IP”的跨界联动模式，为文旅消费注入了新动能。