菲洛嘉宣布关闭天猫旗舰店，战略调整引发市场关注

2026年伊始，法国知名护肤品牌菲洛嘉（Filorga）宣布其天猫官方旗舰店将于1月31日停止营业。根据店铺公告，此次闭店是由于公司经营策略的调整。客服人员也确认了这一消息。菲洛嘉在天猫平台拥有303万粉丝，去年售出超过50万件商品。

此前，菲洛嘉的微信小程序会员中心已于2025年12月31日停止运营。会员权益迁移公告指出，为了保障会员的现有权益并提供更优质的会员体验，会员中心小程序将停运，用户需前往天猫平台会员中心解锁会员专属权益。然而，随着天猫旗舰店的关闭，这一渠道也将不复存在。

菲洛嘉的历史与市场表现

菲洛嘉由生物学博士米歇尔·托基曼于1978年创立，以抗衰老护肤品著称，定位为院线级专业护肤品牌。其明星产品“十全大补面膜”因“7日焕肤”的卖点曾风靡社交平台，自2017年起在中国市场创下并保持每分钟售出一瓶的纪录。根据天猫官方旗舰店的最新数据显示，“十全大补面膜2.0进阶版”15ml仍是销量之首，已售出3万多件。

2019年7月，高露洁公司以14.95亿欧元（约合人民币122亿元）收购了菲洛嘉护肤业务。高露洁总裁在收购公告中表示，此次收购符合高露洁在个人护理领域的长期增长战略，有助于扩大皮肤护理产品组合。

市场竞争与战略调整

近年来，随着消费需求的变化，功效性护肤品市场逐渐成为行业风口。据智研咨询数据，2017年我国功能护肤市场份额占整个化妆品市场的17.3%，与欧美国家超60%相比，成长空间广阔。在资本的推动下，菲洛嘉在中国市场的地位不断攀升，2020年天猫双十一期间，其官方旗舰店销售额破亿，跻身天猫涂抹式面膜类目旗舰店TOP1。

然而，菲洛嘉此次关闭天猫旗舰店，可能与母公司战略收缩和市场竞争加剧的双重压力有关。根据高露洁2025年上半年财报，口腔及个人护理板块净销售额同比下跌2.05%，包含中国在内的亚太市场下滑2.13%至13.78亿美元。集团因此启动三年生产力计划，旨在精简结构、优化供应链。