顶尖极限赛事落地上海，Huffy品牌借力拓展中国市场
2025年10月，上海徐汇西岸迎来了FISE极限运动世界巡回赛，这一全球顶尖赛事吸引了来自34个国家和地区的近900名运动员参与。美国骑手Nick Bruce在比赛中以其标志性的“甩尾转体接甩尾转体”动作赢得了观众的喝彩。然而，对于Nick Bruce和他所属的Huffy BMX车队而言，此行的意义远不止于比赛。
Huffy品牌，作为美国知名的专业小轮车和山地自行车制造商，正借助此次赛事提升其在中国市场的知名度。Huffy品牌及其BMX车队隶属于总部位于香港的国际骑行巨头高飞控股集团（Covation）。该集团在全球50多个国家和地区开展业务，旗下拥有多个户外骑行品牌。
高飞控股集团的中国市场战略
2024年，高飞控股集团的自行车销售量位居全球第三，但在中国市场的知名度相对较低。今年夏天，这一状况开始改变。集团在中国多个城市开设了Batch品牌的旗舰店，作为进军中国市场的重要步骤。
Batch品牌的产品定位于休闲骑行者，价格区间在1500元至4000元之间，主要提供无需组装的公路车。根据行研数据显示，2024年中国极限运动市场规模已突破2016.5亿元，预计2025年将继续保持两位数的年复合增长率。
FISE赛事的商业价值与文化影响
FISE极限运动世界巡回赛主办方法国飓风集团总裁艾尔维表示，赛事自2014年进入中国以来，见证了极限运动从小众走向大众的过程。今年的赛事吸引了约8万人次观众，较去年增长60%。
“极限运动在中国市场的流行不仅鼓舞了全球运动员展示极限运动生活方式，也将其打造成了一种文化现象。”——艾尔维
为了回应不同兴趣圈层的需求，今年的FISE赛事设置了亲子、宠物、轻户外等体验区，吸引了超过220家品牌展商，涵盖竞技、游戏、汽车、美食饮品等多个领域，构建了“体育+生活”的消费生态。
上海西岸：极限运动的理想载体
作为FISE赛事的举办地，上海西岸被定位为徐汇滨江高品质文体休闲带，旨在形成“体育+文旅+金融+创意”的复合型产业生态。这里不仅有滨江步道，还有滑板公园、篮球场、攀岩墙等多元公共运动设施。
徐汇区通过联动“上海之夏”“上海体育消费节”等活动，持续优化文体旅商资源整合路径，打造“可观、可赛、可玩、可购”的体育消费新场域，为上海打造国际消费中心城市提供了创新案例。
FISE赛事的成功举办不仅提升了赛事的商业价值，也为高飞控股集团及其品牌在中国市场的拓展提供了跳板。随着极限运动在中国的普及，预计未来将有更多国际品牌借助这一平台进入中国市场。
