AI赋能游戏研发：游戏传媒ETF上涨，港股游戏龙头受关注

截至2025年9月19日13:01，中证沪港深游戏及文化传媒指数（931580）上涨0.52%，其中成分股万达电影（002739）上涨10.04%，昆仑万维（300418）上涨6.13%，华策影视（300133）上涨5.01%，芒果超媒（300413）上涨4.91%，分众传媒（002027）上涨3.23%。与此同时，游戏传媒ETF（517770）上涨0.23%，最新价报1.3元。

9月16日下午，在“2025腾讯全球数字生态大会”上，腾讯正式发布了混元3D 3.0模型。据介绍，该模型的建模精度比上一版提升了3倍，人物和复杂细节的生成效果均有显著提升。此外，腾讯还推出了面向3D专业生产管线的一站式工具——混元3D Studio，覆盖从概念设计到动作系统的全流程，旨在解决传统3D开发中生产环节多、制作成本高等问题。

AI技术如何重塑游戏开发

华福证券指出，AI技术正在深度赋能游戏策划环节，实现创意生成、交互设计、玩法优化与剧情生产的全链路提效。在创意内容生成方面，AI可以快速输出世界观、任务、对话等框架。在NPC交互方面，AI驱动NPC实现开放式对话与场景适配，例如《逆水寒》AI女团响应多场景问答，《麦琪的花园》AI伙伴执行指令并跨语言交流，且能贴合人设拒答违规问题。

通过模拟玩家行为数据，AI还可以验证“推理剧场”等玩法的可行性，动态调整难度、分析卡组胜率，快速定位失衡问题并给出方案。在剧情生产上，《无尽冬日》大量采用AI生成剧情后经人工优化，大幅提升内容生产效率。

游戏传媒ETF及其市场表现

游戏传媒ETF紧密跟踪中证沪港深游戏及文化传媒指数，该指数从内地与香港市场中选取50只业务涉及游戏、影视、广播电视、营销、出版、教育以及文化演出等领域的上市公司证券作为指数样本，以反映内地与香港市场游戏及文化传媒主题的整体表现。

截至2025年8月29日，中证沪港深游戏及文化传媒指数（931580）前十大权重股分别为快手-W（01024）、腾讯控股（00700）、分众传媒（002027）、岩山科技（002195）、哔哩哔哩-W（09626）、巨人网络（002558）、恺英网络（002517）、昆仑万维（300418）、利欧股份（002131）、三七互娱（002555），前十大权重股合计占比54.14%。

AI与游戏行业的未来

AI技术的应用不仅提升了游戏开发的效率，还可能改变游戏行业的未来格局。随着AI在游戏策划、设计、交互等环节的深入应用，游戏开发者能够更快速地响应市场需求，推出更具创新性的产品。

然而，AI的广泛应用也带来了新的挑战，如如何确保AI生成内容的原创性和合规性，以及如何在AI技术的辅助下保持人类创意的核心地位。

未来，随着技术的不断进步，AI在游戏行业的应用前景广阔，可能会进一步推动游戏行业的创新与发展。

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