2026年春节消费数据：抖音生活服务揭示多元消费新趋势

2月23日，抖音生活服务发布了2026年春节期间的消费数据，显示出在“团圆欢聚”和“文旅过年”热潮的推动下，各类消费活动显著增长。数据显示，从2月14日至2月22日，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游和运动健身等消费类别均迎来了大幅提升。

与去年同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长了216%，“非遗+市集”团购销售额增长高达764%。三线及以下城市的团购销售额也增长了66%，显示出春节消费市场的多元升级和全域火热的新态势。

线下消费热潮与地方风味的崛起

2026年春节，线下消费市场全面复苏，消费者的消费意愿空前高涨。根据抖音生活服务的数据，春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，而相应商家的销售额则增长了65%。

外出堂食成为大众欢度新春的重要选择。数据显示，假期期间3至6人小家庭团圆套餐同比增长61%。除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%。地方菜成为最受欢迎的年夜饭品类，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%。

腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%。

此外，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品也实现了涨幅翻倍，分别为153%、132%、123%和115%。这些地道风味勾勒出团圆餐桌上的新图景。

返乡与异地旅游推动住宿消费

返乡过年与旅游异地过年需求的叠加，推动了酒店住宿消费的热潮。数据显示，今年春节，酒店宾馆和客栈民宿的抖音团购量分别同比增长94%和88%。

与此同时，休闲消费与品质消费同步升级。数据显示，春节期间足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类的团购订单量涨幅均超过60%。

“健身大拜年”点燃了新春运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆的团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69%。

购物休闲与运动健身的结合，丰富了大众欢度春节的消费选择。

三线及以下城市成为消费增长引擎

2026年春节，“返乡游”与“异地游”形成的双重客流，持续拉动三线及以下城市的消费增长。数据显示，三线及以下城市的抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。

河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林的团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115%。

从城市消费力来看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10，头部城市持续引领消费潮流。

年轻人引领“新年味”消费潮流

年轻人正成为新年味的主力军，以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界。数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%。

拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类团购订单量分别增长9018%、348%、118%。

返乡过年的年轻人选择在酒店、洗浴中心舒适安放身心，带动小城酒店、泡汤汗蒸的团购量同比增长84%和48%。

“非遗+”模式与“新中式乐园”受热捧

今年春节，传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴。抖音生活服务数据表明，“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，而“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。

鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达到1566%和1468%。

同时，集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐。这些景区通过还原历史文化场景、引入真人互动演艺、设计丰富的非遗民俗表演，成功吸引了大量游客前往线下体验，成为春节文旅消费的新增长点。

抖音生活服务还特别启动了“春节不打烊”保障专项，节日期间7×24小时全天候响应消费者需求，加大赔付力度与处理速度，让消费者放心下单、省心使用、安心消费。