2026年春节档首日票房创新低，《飞驰人生3》领跑

2026年春节档电影市场已拉开帷幕。据猫眼专业版数据，截至2月18日，春节档电影总票房（含预售）已突破17亿元。其中，《飞驰人生3》票房超过8.6亿元，占据春节档总票房的近一半。《惊蛰无声》票房超过3亿元，暂居第二位。然而，今年春节档首日票房为12.72亿元，创下近十年来的最低记录，仅高于2017年的8.06亿元，低于2025年的18.05亿元，以及2024年和2023年的13.47亿和13.57亿元。

春节档首日票房的表现不尽如人意，后续整体票房走势仍需观望。业内人士指出，影片的口碑发酵将成为后续票房增长的关键因素。

电影市场现状与观影趋势

今年春节档共有6部新片在大年初一正式上映。根据猫眼专业版数据，2026年大年初一出票数量为2558.9万张，同比下降约960万张，但总场次超过59万，刷新了中国影史大年初一场次纪录。

在上海七宝的一家影城，记者观察到上午10时左右观众并不多，但11时后人流量明显增加。影城中央大厅摆放了多部热映电影的大幅宣传海报，吸引了不少观众驻足拍照留念。

亲子家庭成为春节档的消费主力。家住附近的曹女士带女儿观看《惊蛰无声》，并表示：“因为孩子喜欢片中的演员，所以特意选了这部电影。”

票房与排片分析

《飞驰人生3》在首日票房中表现抢眼，单日票房突破6.3亿元，贡献了一半的首日票房。此外，其排片占比、上座率、场均人次等指标均高居第一。另一部影片《惊蛰无声》以2.4亿元位居第二，两部影片合计占据大盘三分之二的份额。

国民动画《熊出没·年年有熊》和吴京主演的《镖人》首日票房分别为1.69亿元和1.31亿元。其他影片如《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》则表现较为逊色，首日票房仅为几千万。

“首日票房表现一般，后续影片需要口碑发酵来刺激。”产业时评人张书乐表示。

票价与市场策略

从票价来看，财联社记者从淘票票等平台搜索发现，整体价格不一。以《飞驰人生3》上海场为例，部分场次票价低至19.9元，也有影院IMAX厅票价上百元。今年春节档电影平均票价为49.8元，较去年同期的51.3元有所下调。

此外，为吸引更多观众走进电影院，广东、江苏等多个地区推出了春节观影补贴措施，部分影城还推出双人联票和观影优惠券等活动。

未来展望与行业影响

2025年春节档电影票房以95.14亿元创下中国影史纪录。综合业内人士观点，预计2026年春节档整体票房将有所回落。据票房探照灯调研，2026春节档整体票房预计落在55亿至72.16亿之间。

业内人士表示，今年春节档电影质量相对平均，没有出现大“爆款”。而IP续作《飞驰人生3》凭借前两部的积累，自预售阶段就强势领跑，随着票房持续攀升，有望延续头部效应。

春节档不仅是电影市场的重头戏，也是观察消费趋势的窗口。随着“电影+消费”模式的尝试，电影市场的营收结构正在逐步改变，未来或将更多依赖IP价值的长期释放。