京东企业年货节采购指数揭示2026年市场新趋势

2026年春节前夕，中国迎来了史上最长的春节假期，政策红利持续释放。与此同时，国家大规模设备更新和消费品以旧换新的政策导向，使得消费市场活力得以充分激发。在此背景下，年末企业采购成为观察宏观经济韧性与微观企业活力的关键窗口。

1月22日，京东政企业务发布了企业年货节采购指数。该指数依托海量交易大数据，深度解码了年末企业采购的新动态和新需求。此次发布的指数呈现了六大新趋势，涵盖健康福利、智能办公、礼赠消费、场景采购等多个核心领域，为企业后续采购决策及行业发展提供了重要参考。

健康福利需求激增

在新质生产力发展背景下，人才竞争加剧推动企业员工关怀向精细化、健康化升级。年货节期间，企业健康福利采购需求迎来爆发式增长，成为年末采购市场的核心增长点。

数据显示，血压计、心电/血氧仪等家用监护设备采购额同比增长40%。医用防护用品和保健品采购额同比增长65%，家庭护理类器械采购额同比增长43%，医用美护产品采购额同比增长超3倍。

智能办公设备需求上升

企业采购正从“数字化”向“数智化”转型。年末采购高峰期成为企业优化采购体系、升级设备设施的关键窗口期。京东企业购平台上，智能办公设备及配套服务采购需求显著增长。

数据显示，笔记本电脑、台式机、智能显示器、硬盘及SSD固态硬盘等办公设备采购额同比增长均超60%。内存产品采购额同比增长超4倍，智能打印机、考勤一体机等自动化办公设备采购额增速显著，3D打印设备采购额增速190%。

电子年货成为礼赠主流

消费升级驱动下，企业礼赠场景呈现“科技化、实用化、个性化”趋势。数码产品凭借实用价值与品质感，成为年货节企业礼赠的首选品类。

京东企业购平台数据显示，手机、智能设备、数码配件等核心数码品类采购额均实现双位数增长。平板电脑、智能手表等便携数码产品采购量同比增长60%以上，运动相机增速达200%。

冰雪经济与场景消费双重升温

今年冬季，冰雪旅游依旧保持高热态势，叠加北方地区严寒天气影响，带动企业年末采购呈现“防寒物资+文旅消费”双重升温的特征。

数据显示，羽绒防寒服、智能温控安全帽等防寒劳保用品采购额同比增长超4倍。电热毯、工业级取暖器等大型取暖设备采购量同比增长近30%。

卡券类采购异军突起

年末企业礼赠与福利发放场景中，卡券类产品凭借便捷性、灵活性、通用性，成为2026年货节企业采购的新趋势。

京东企业购数据显示，商超购物卡券采购额同比增幅超6倍。加油卡采购需求同样表现亮眼，采购额同比增幅21倍。

区域采购分化明显

区域经济发展差异推动企业采购呈现“头部领跑、新兴追赶”的格局。京东平台区域采购数据映射出全国经济发展的活力与潜力。

数据显示，江苏、广东、北京、山东、四川成为全国企业采购额TOP5地区，合计采购额占全国总量的64%。东三省依托冰雪经济优势，文旅相关采购额同比增长50%。

总结来看，从健康福利升级到智能设备赋能，从电子年货走红到卡券礼赠兴起，企业年货节清晰勾勒出企业采购从传统“成本中心”向“战略价值中心”转型的鲜明路径。京东将持续发挥超级供应链优势，助力企业采购实现阳光高效低成本，持续激发企业发展活力，为国民经济高质量发展注入更多新动能。