2025年全球非游戏应用收入激增，订阅模式成新宠

IT之家1月15日消息，应用市场调研机构Appfigures发布了2025年年度报告，揭示了全球移动应用市场的显著变化趋势：用户下载量下降，但付费意愿显著提升。根据报告，2025年全球应用下载量为1069亿次，同比下降2.7%。这是自2020年疫情期间创下1350亿次历史峰值后，连续第五年出现下滑。然而，消费者支出同比激增21.6%，总额达到约1558亿美元（约合1.09万亿元人民币）。

这一数据表明，开发者通过应用内购买和订阅模式成功挖掘了存量用户的商业价值。移动应用经济的收入结构正在发生根本性转变。报告指出，非游戏类应用在2025年的收入达到826亿美元，同比大幅增长33.9%，正式超越游戏应用成为市场增长的核心驱动力。

非游戏应用崛起与游戏市场的变化

尽管移动游戏仍占据约46%的市场份额（722亿美元），并同比增长10%，但其主导地位已明显动摇。订阅制的普及让工具、娱乐和生产力类应用具备了更可持续的变现能力，改变了过去“游戏为王”的单一格局。

在下载量方面，移动游戏遭受了比非游戏应用更严重的冲击。2025年，全球手游下载量为394亿次，同比下降8.6%，延续了2023年至2024年间6.6%的下滑趋势。反观非游戏类应用，其下载量保持相对稳定，微增1.1%至674亿次。这一反差反映出用户对新游戏的探索欲望正在降低，而对满足日常生活及工作需求的实用型应用仍保持刚需。

订阅模式推动B2B生态繁荣

应用变现模式的成熟也带动了相关B2B生态的繁荣。随着订阅管理和变现优化的需求激增，服务于移动应用生态的企业频获资本注资。例如，订阅管理平台RevenueCat在过去一年完成了5000万美元的C轮融资。

“2025年，非游戏类应用收入达到826亿美元，同比大幅增长33.9%。”

这一趋势不仅改变了应用市场的收入结构，也促使相关服务企业获得更多关注和投资。订阅模式的兴起为开发者提供了稳定的收入来源，同时也推动了整个行业的创新和发展。

未来展望与行业影响

随着非游戏类应用的崛起，市场将更加多元化，用户需求也将更加细分。开发者需要不断创新，以满足不同用户群体的需求。此外，随着订阅模式的普及，用户体验和服务质量将成为竞争的关键。

展望未来，移动应用市场将继续朝着多样化和专业化的方向发展。订阅模式的成功不仅为开发者带来了新的收入来源，也为用户提供了更丰富的应用选择。

总之，2025年全球非游戏应用市场的崛起标志着移动应用经济的一个重要转折点。随着订阅模式的普及，非游戏类应用将继续引领市场增长，推动整个行业向更高效、更可持续的方向发展。