小红书发布2025年度兴趣报告：年轻人兴趣圈层快速增长
12月31日，小红书发布了《小红书2025年度兴趣报告》（下称“报告”）。数据显示，目前在小红书上活跃着3000多个兴趣圈层，其中300多个已被常态化运营。作为拥有超过3.5亿月活用户的“生活兴趣社区”，小红书正成为新一代年轻人表达自我、寻找同好的聚集地。
年轻人兴趣圈层的崛起
过去一年，越来越多年轻人的新兴趣圈层在小红书上蓬勃发展。报告指出，谷子、拼豆、BJD（球形关节玩偶）等兴趣在2025年强势破圈；观鸟、匹克球、生咖等兴趣也展现出强劲的破圈潜力。
其中，拼豆成为最引发好奇的兴趣之一。过去一年，近10万人在小红书上搜索“拼豆是什么”，这种治愈的手工爱好已成为年轻人心头好。此外，AI恋爱、二次元卡牌、日落收集等新兴玩法也成为人均发布笔记最多的兴趣之一。
兴趣趋势与年轻人情绪
报告总结了2025年的三大年轻人兴趣趋势。首先是亲手创造一个小世界，获得100%的确定性。报告显示，在过去一年强势破圈的十大兴趣中，超过一半为手工爱好，如手账、钩织等。
其次，年轻人通过“嘴替”表达自我。在小红书上，“捡手机文学”的笔记平均每篇可获得超过300次互动，古人、情绪、食物bot成为年轻人的“嘴替”，相关阅读量过亿。最后，年轻人走出门去，在自然中解放天性。攀岩、观鸟、野钓等兴趣受到更多关注，观鸟话题阅读量已近10亿，攀岩话题阅读量近20亿。
社区中的深度连接
新的兴趣圈层不断涌现，背后是年轻人在社区中分享、交流兴趣的深度连接。官方数据显示，兴趣相关笔记每篇平均能收到10条以上的评论。其中，每一篇3D打印的笔记平均能获得超过500次互动，折纸笔记平均能得到400次回应。
评论区不仅是同好们的交流场，更是一个共鸣与接力的空间。有人凭几句描述就在评论区找回童年动画片名；有人把图书馆门口的空白告示板变成创作“打卡点”；有人画出小狗独特的走路姿势，评论区随即“晒出”来自各地的狗狗照片。
未来展望与平台升级
当平台生长出数量庞大的兴趣人群，再叠加“流量平权”的去中心化分发机制，即便再小众、再独特的兴趣爱好，也更有机会被看见、被回应，并在社区里找到同好。这种由兴趣触发的互动，让更多用户从内容消费者变成分享者与交流者，带来长久的连接与停留，形成一个个长尾、细分的兴趣圈层。
据悉，2025年7月，小红书完成了从“生活指南”到“生活兴趣社区”的品牌升级。如今，一个更加广阔的生活兴趣爱好社群正在小红书上形成。
