2024年全球經濟變局中直銷產業穩步發展，WFDSA報告揭示潛力

華盛頓，2025年12月5日——在全球經濟格局不斷變化的背景下，世界直銷協會聯合會（World Federation of Direct Selling Associations，簡稱WFDSA）最新發佈的《STATS Report》顯示，直銷產業在2024年保持穩定發展態勢，並展現出增長潛力。全球直銷零售額達到約1,640億美元，較疫情前增長6.75億美元，研究涵蓋的市場中有45%呈現增長。

根據報告，獨立代表人數微增至1.043億人，其中72.1%為女性。WFDSA董事長兼Shaklee Corporation行政總裁Roger Barnett表示：「我們自豪地代表著為超過一億名創業家創造機遇的產業——不僅改變了其家庭命運，更為我們所經營的縣市帶來實質貢獻。」

全球市場動態

美國繼續是全球主導市場，但巴西、印度和中國等主要市場也顯示出增長潛力。亞太地區仍是市場份額最大的地區，受馬來西亞等新興業者的推動，而美洲在2024年增幅最大。此外，2024年「百億美元市場」的數量維持在21個，未見變化。

「健康產品與化妝品和個人護理一起繼續佔據業界主導地位，包括K-beauty品牌。」

女性創業者的力量

WFDSA執行董事Shaila Manyam指出，直銷產業因其相對低廉的創業成本、強大的社群支持及優質產品，成為全球創業者的理想選擇，尤其對女性而言更是如此。如今，越來越多男性也開始投身其中。

這項研究匯集了全球55個市場的權威數據與見解，為產業提供全面分析，並前瞻2025年可能影響產業發展的關鍵因素，包括關稅政策與全球貿易的衝擊、科技發展趨勢，以及日益高漲的創業熱潮。

未來展望與挑戰

展望未來，直銷產業面臨的挑戰包括全球貿易政策的不確定性和科技變革的加速。專家認為，直銷企業需要加強數字化轉型，以應對消費者行為的改變。

「2024年全球零售銷售額：1,639億美元（與2023年相比基本持平）」

十大市場包括美國、德國、中國、韓國、馬來西亞、日本、巴西、墨西哥、法國和台灣地區。其中，21個市場的銷售額達10億美元或以上，佔全球銷售額的92%。

WFDSA作為直銷產業的全球貿易協會，成立於1978年，總部位於華盛頓特區，致力於提供值得信賴的資訊與專業見解。

更多有關WFDSA的信息，請訪問www.wfdsa.org。