耐克ACG全球首店落户北京，拓展中国户外市场

耐克旗下户外品牌ACG近日在北京三里屯太古里南区开设了中国首家实体店。这家店的开业标志着ACG品牌正式独立进入中国市场，为耐克在中国的户外业务开辟了新篇章。

ACG，全称为All Conditions Gear（全天候装备），自1991年推出以来，一直致力于为户外运动者提供适应各种天气和地形的装备。此次在北京的店铺选址于时尚地标三里屯，强调了该品牌的时尚与功能并重的定位。

耐克的战略调整与市场背景

耐克在户外市场的布局已有数十年历史。早在20世纪80年代末，耐克便以Nike Hiking之名涉足户外产品，随后推出ACG品牌。然而，随着市场策略的调整，ACG一度淡出耐克的核心产品线。2014年，耐克重启了这一系列，并计划在2024年将其作为重点培育的产品线。

目前，ACG在中国主要通过线上渠道销售。界面新闻记者发现，ACG产品已在耐克官方旗舰店及其他电商平台上架。线下门店的开设不仅是品牌曝光的延伸，更是为了提供消费者实际体验的空间。

中国户外市场的机遇与挑战

根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》，中国的户外运动参与人数已突破4亿，尤其是25-34岁的中青年群体成为主要消费力量。这一趋势为耐克等品牌提供了巨大的市场机会。

然而，随着越来越多的品牌进入户外市场，竞争也愈加激烈。始祖鸟、李宁、361°等品牌纷纷布局户外产品，耐克如何在这片红海中脱颖而出，是一个值得关注的问题。

ACG的市场定位与竞争策略

ACG的产品定价处于次高端，介于国内亲民品牌与高端品牌之间。以一件ACG户外硬壳冲锋衣为例，售价约为1800元，与北面、萨洛蒙等品牌形成直接竞争。

ACG产品以其功能性著称，包括保暖、速干透气、防风防水等。Gore-tex等高性能面料的使用也为其产品增添了科技感。

“如何在同质化竞争中胜出，以科技感或时尚感打动消费者，是耐克需要关注的。”

未来展望与市场策略

耐克在大中华区的市场表现仍有提升空间。2026财年一季报显示，大中华区营收为15.12亿美元，仍需努力提升。耐克CEO贺雁峰提出的“Win Now”战略，将中国列为关键市场之一。

在此背景下，耐克任命董炜为耐克全球副总裁、耐克大中华区董事长兼CEO、ACG品牌全球CEO，旨在寻找业绩增长点并推动ACG业务发展。

未来，耐克计划通过更多的市场活动和品牌体验来提升ACG的知名度。例如，2025年7月，ACG独家冠名了崇礼168超级越野赛，覆盖全球22个国家和地区的万名参赛者。

随着户外运动在中国的普及，耐克需要在产品差异化和市场策略上不断创新，以在竞争激烈的市场中占据一席之地。