2025年全球TWS耳机市场预测：苹果小幅下降，小米大幅增长
市场研究机构CounterPoint Research于7月2日发布了一篇博文，预测2025年全球真无线耳机（TWS）市场的销售量将同比增长3%。根据报告，售价低于50美元的入门级产品将成为主要增长动力，而售价超过150美元的高端产品销量预计将有所下降。
报告指出，受设备寿命延长和缺乏突破性创新等因素影响，全球TWS耳机市场的增长速度正在放缓。然而，该机构认为，TWS耳机已类似于智能手机，成为日常生活的必需品，继续维持稳定的替换需求。
品牌表现差异显著
在品牌方面，大多数主要品牌预计将继续增长。尾部品牌，尤其是在50美元以下的细分市场，虽然将继续占据市场的显著份额，但表现可能不稳定。相比之下，主要市场品牌得益于其确立的竞争优势、差异化策略和忠诚的顾客基础，预计将维持稳健但温和的增长。
苹果：高端市场的挑战
苹果公司即将推出的AirPods Pro 3耳机，预计将增强健康功能，并优化沉浸式音频体验，以刺激现有Pro用户的替换需求。然而，CounterPoint认为Pro机型的高价对推动销量的影响有限。更明显的增长预计将在2027年左右出现，届时将推出标准版AirPods和新的ANC版本。
小米：价格优势与渠道扩展
小米凭借其亲民的价格和广泛的销售渠道，在2025年第一季度录得强劲销售。随着小米继续在多个产品类别中树立全球品牌形象，它也在无线耳机市场扩大影响力，通过进入不同地区稳步增加市场份额。
三星：生态系统的力量
三星预计将继续利用其Galaxy生态系统，包括智能手机、平板电脑和智能手表，来保持客户忠诚度并推动更换需求。值得注意的是，它将使用AI增强功能来进一步优化其TWS耳机的特性，比如噪音取消、环境声音和实时翻译。
JBL：音频专业的延续
JBL凭借数十年的音频专业知识，预计将继续吸引忠诚的粉丝群体，以其标志性的深沉和丰富低音为特色。通过提供从入门级到高端的广泛价格点的产品，JBL旨在吸引广泛的消费者。
市场未来展望
尽管市场增长放缓，TWS耳机的普及和技术进步仍将推动未来的需求。随着消费者对音质、功能和价格的要求不断提高，品牌之间的竞争将更加激烈。
CounterPoint的预测为行业提供了重要的参考，帮助企业在快速变化的市场中调整策略。随着技术的不断发展，未来几年TWS耳机市场的动态变化将值得持续关注。
