贝泰妮集团双十一表现优异，多品牌协同与科技创新助力增长

在化妆品行业经历深度调整的背景下，贝泰妮集团在2025年双十一大促中展现了其卓越的战略布局和核心能力。凭借多品牌协同与科技赋能，贝泰妮在多个维度上取得了突破性进展。从核心品牌薇诺娜的持续领跑，到瑷科缦品牌的强势崛起，再到薇诺娜宝贝、ZA等细分品牌的集体迸发，贝泰妮正通过矩阵合力与全域运营，验证其战略调整的成效与长期价值。

贝泰妮的战略调整正在转化为实实在在的增长动能。2025年第三季度财报显示，公司单季度归母净利润同比大幅增长，毛利率稳中有升，经营性现金流显著改善。这些积极变化正是公司主动战略调整的结果，体现了其在“一个中心、两个基本点”战略框架下的经营智慧。

多品牌协同与市场表现

贝泰妮的多品牌战略在双十一期间表现出色。核心品牌薇诺娜在多个平台取得佳绩，不仅位列唯品会全美妆行业TOP5、京东国货TOP2，还成为抖音美容护肤品牌商品卡榜TOP1。薇诺娜连续第九年跻身天猫美妆行业Top10，成为2017年—2025年唯一连续9年入围该榜单前十的中国品牌。

薇诺娜宝贝在天猫婴童洗护榜单保持TOP10，并在抖音平台跻身宝宝护肤类目TOP8。专注皮肤年轻化的瑷科缦品牌在天猫双11全周期美妆国货新品牌成交榜中位居第二，并携手新品牌大使毕雯珺，以科技植萃解锁年轻密码。

ZA姬芮品牌在天猫和京东的防晒妆前乳热卖榜中名列前茅，而新投资品牌浴见则在天猫预售期间勇夺沐浴油品类多榜榜首。这一系列亮眼成绩，成为贝泰妮战略转型成功的有力注脚。

研发创新与科技驱动

贝泰妮对研发创新的持续投入为其战略推进提供了坚实支撑。2025年前三季度，公司研发费用率保持行业领先水平，依托云南特色植物资源优势，累计完成17项新原料备案。

在第二十届中国医师协会皮肤科医师年会上，贝泰妮携旗下品牌集体亮相，展示其深厚的研发实力。薇诺娜通过“敏感肌科研档案馆”的创新展示，系统呈现了从特护霜到“敏感肌PLUS”全场景解决方案的演进路径。

“贝泰妮所构建的科学研发体系，已形成从临床需求洞察到科技赋能与循证验证的完整闭环。”

这一体系不仅夯实了特护霜等明星产品的市场竞争力，更在双十一期间直接转化为出色的销售表现，构建起“创新—溢价—反哺”的良性发展循环。

全球化布局与品牌输出

在国内市场稳健发展的同时，贝泰妮的全球化战略正全面提速。东南亚市场表现亮眼，薇诺娜自2024年进入泰国后，迅速覆盖当地主流美妆渠道与高端医美诊所。

欧洲市场也迎来重要突破。瑷科缦于2025年8月正式入驻法国高端美妆集合店OPERLE PARIS，成为该渠道首个中国品牌。

“贝泰妮的出海战略已实现从‘产品输出’到‘品牌输出’的跨越。”

通过参与国际皮肤科盛会，贝泰妮持续向全球展示中国化妆品企业的科研实力与创新理念，赢得国际权威机构的广泛认可。

长期主义与未来展望

在化妆品行业转型升级的关键阶段，贝泰妮以系统化能力建设回应市场期待。从三季度业绩改善，到双十一的市场凯旋，再到研发与国际化布局的持续推进，贝泰妮正以长期主义的战略定力，寻刻下兼顾质量与长期的增长坐标。

2025年是贝泰妮战略升级的深化之年，也是其跨越焕新的关键一年。公司多层次、梯度化品牌产品的持续放量增长，正是其打造优质集群增长力的深度探索与持续深耕。

随着“质量回报双提升”行动的扎实推进，贝泰妮正构建起更具韧性与可持续性的发展模式。在打造中国皮肤健康生态的使命引领下，贝泰妮正凭借持续的价值积淀与能力淬炼，开启中国美妆企业高质量发展的崭新篇章。