始祖鸟环保信仰受质疑：喜马拉雅烟花秀引发争议

近日，户外服饰品牌始祖鸟因在西藏喜马拉雅山脉举办的一场名为“升龙”的烟花表演引发了广泛争议。9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在江孜热龙地区的活动迅速成为热议话题，许多消费者质疑该品牌的环保承诺。

截至发稿时，始祖鸟官方微博已删除相关活动的微博，蔡国强也删除了相关视频。始祖鸟官方微博发布了致歉信，而蔡国强在短视频平台上也表示歉意。然而，这场高原烟花秀引发的争议并未平息，公众对始祖鸟的信任危机持续发酵。

环保承诺与品牌形象的冲突

始祖鸟成立于1989年，作为加拿大不列颠哥伦比亚省的户外品牌，一直以来以高山精神和环保理念为核心主张。其2021年推出的ReBIRD TM可持续计划曾获得多个奖项，旨在通过升级改造、回收利用和维修养护等方式优化传统生产工艺。

然而，这次在喜马拉雅山脉燃放烟花的活动却与其环保形象形成了鲜明对比。始祖鸟方面声称，所用烟花材料为生物可降解，并已做好生态保护预案。然而，许多网友指出，即使使用环保材料，烟花燃放对高寒脆弱的高原生态仍可能造成不可逆的影响。

“我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核。”——始祖鸟官方致歉信

始祖鸟的母公司亚玛芬体育在2025年第二季度业绩再创历史新高，营收同比增长23%至12.36亿美元。始祖鸟在中国市场的热度也不断攀升，被视为“中产三件套”之一，成为潮流标配。这一消费热潮推动了母公司业绩的增长。

然而，与此同时，始祖鸟也面临越来越多的争议。今年以来，该品牌先后陷入“有害物质”争议和“产品质量”风波。包括始祖鸟在内的众多防水冲锋衣被报道含有害物质PFAS，而产品质量问题也频频出现。

截至9月21日，黑猫投诉平台上与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条。

始祖鸟官网介绍显示，品牌始终秉承对设计和工艺孜孜以求的准则。然而，面对当前的信任危机，始祖鸟需要重新审视其品牌承诺。对环保和产品质量的重视不应仅仅停留在口号上，而应成为一种言行一致的准则。

在最新的致歉信中，始祖鸟也意识到对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。随着调查的深入，始祖鸟如何在维持品牌形象的同时，兑现其环保承诺，将成为未来的重要挑战。