苹果 Vision Pro 头显销量低迷，沉浸式视频库成关键瓶颈

据彭博社记者马克・古尔曼在其《Power On》通讯中指出，苹果的 Vision Pro 头显销量正面临“两难困境”。尽管这款产品自发布以来备受关注，但其在美国的出货量“远不足 100 万台”，市场反应平淡。

古尔曼指出，苹果在沉浸式视频内容上的缓慢更新是造成这一困境的主要原因。虽然苹果已经拍摄了大量的沉浸式视频，但公司有意放慢节奏，以避免在销量疲软的情况下“耗尽视频储备”。

沉浸式视频库的局限性

目前，Vision Pro 的沉浸式视频库相对单薄。例如，2025 年 NBA 全明星赛早已结束，但设备上仍只有 2024 年的全明星赛集锦。此外，《野生动物》、《冒险》等 TV+ 纪录片只有少数几集适配沉浸式视频。

古尔曼认为，这种内容匮乏让消费者难以感受到产品的价值，尤其是在售价高达 3500 美元（约合 25157 元人民币）的情况下。对于普通消费者而言，缺乏明确应用方向的产品吸引力有限。

苹果的战略考量

古尔曼分析称，苹果并不是缺乏内容，而是选择策略性地控制内容发布的节奏。“苹果正陷入需要靠沉浸式视频推动销量，但销量不佳又让公司不肯放出手中的视频‘存货’的两难困境。”

这一策略反映出苹果在面对市场不确定性时的谨慎态度。公司希望通过逐步释放内容来维持消费者的兴趣，同时避免过早耗尽资源。

第三方合作的潜力

尽管苹果在自家内容发布上持保守态度，但公司正在积极推动第三方制作 Vision Pro 视频。Blackmagic 等影视软硬件公司已为旗下软件适配了沉浸式视频工作流。然而，古尔曼指出，如果苹果自己都不愿意积极推出沉浸式视频，第三方公司也不太可能主动适配这些视频。

这一情况可能会对苹果的长期战略产生影响。如何平衡自有内容与第三方合作之间的关系，将成为公司未来需要解决的重要问题。

未来展望

苹果的 Vision Pro 头显在技术上具有领先优势，但市场表现却不尽如人意。“苹果需要在内容策略上做出调整，以便更好地吸引消费者。”古尔曼的分析为苹果提供了一种反思的视角。

未来，苹果可能需要加快沉浸式视频的发布速度，或者通过其他方式增加产品的吸引力。与此同时，如何激励第三方开发者参与到 Vision Pro 的生态系统中，也是苹果亟待解决的问题。

随着市场竞争的加剧，苹果在沉浸式视频领域的策略调整将对其在增强现实市场中的地位产生深远影响。